Content marketing per il settore finanziario - orientato al futuro, di successo ed efficace
Anche se nel vostro settore i numeri sono tutto, con il giusto content marketing troverete facilmente le parole adatte.
Perché il contenuto è una carta vincente anche per banche, compagnie assicurative e altri fornitori di servizi finanziari?
In passato, i consulenti bancari e i rappresentanti assicurativi erano ancora conosciuti personalmente, e visitavano le filiali per presentare i prodotti più recenti. Da quando Internet ha iniziato ad influenzare tutti gli aspetti della vita quotidiana, tuttavia, siti Web specializzati con contenuti di alta qualità e informativi sono la prima scelta, quando si tratta di decisioni importanti sui propri risparmi. Anche in questo caso è però importante dimostrarsi professionali, con contenuti finanziari di qualità che accolgano i clienti e rispondano a tutte le loro domande. Questo è l'unico modo per fare sì che i clienti ritornino, come facevano una volta, dal loro consulente di fiducia.
Il content marketing di alta qualità per le banche come chiave della fiducia
Potrete sicuramente ricordare il rispetto con cui una volta si parlava dei funzionari e consulenti bancari. Quanto meno a partire dalla crisi finanziaria del 2008/09, la situazione è cambiata, e la fiducia nelle istituzioni finanziarie è diminuita, come si può vedere, ad esempio, dalle indagini internazionali degli esperti finanziari di Ernst & Young.
È qui che entra in gioco il content marketing. L'ascesa meteorica di questo strumento di marketing è dovuta al fatto che prodotti e servizi vengono commercializzati professionalmente tramite dei buoni testi, invece di adottare metodi di pubblicità aggressiva online. Le fastidiose e-mail, la spam intrusiva e i messaggi pubblicitari spesso inappropriati hanno da tempo cessato di avere l'effetto desiderato sui consumatori. È giunto il momento di trovare nuovi modi per presentare la propria offerta sul World Wide Web. Nel nuovo millennio, il contenuto è re. I contenuti di alta qualità e un infotainment intelligente sono diventati lo strumento di vendita del momento, e non solo si rivolgono al gruppo target che è importante per voi, ma lo lega anche alla vostra azienda nel lungo periodo.
Quale strategia si sta dimostrando particolarmente efficace per i fornitori di servizi finanziari?
Prima di entrare nei dettagli del piano di content marketing e ordinare testi finanziari, è importante definire il proprio gruppo target. Le esigenze, richieste e desideri dell’utente devono essere presi in considerazione in ogni testo finanziario: sia il contenuto che il tono devono essere abbinati in modo ottimale al consumatore cui sono rivolti. Un adolescente che apre il suo primo conto, infatti, richiederà un contenuto diverso rispetto a un dipendente esperto che vuole integrare la propria pensione e garantire la propria sicurezza finanziaria.
Noi di greatcontent analizziamo i potenziali lettori insieme ai nostri clienti, per garantire un approccio serio e personalizzato.
Chi fa parte della "generazione pesce rosso"?
La cosiddetta "generazione pesce rosso" si riferisce alla Generazione Y, nata tra i primi anni '80 e la fine degli anni '90. I millennial, che ora hanno tra i 20 e i 40 anni, sono tra i gruppi target più importanti per il marketing dei contenuti finanziari.
Non saltano più sui messaggi pubblicitari e non si lasciano accecare da belle immagini. Come per molti altri aspetti della loro vita, la Generazione Y vuole anche essere intrattenuta quando sceglie il giusto piano per un conto, o quando si informa sul mercato delle azioni. Tavoli, mood board, infografiche e annunci occasionali: i testi appropriati devono essere brevi e chiari. Grazie all'esperienza dei millennial con Internet, i fornitori di servizi finanziari ora possono utilizzare il loro sito Web per rivolgersi direttamente a questa nuova generazione. Un blog creato dai linguisti di greatcontent può servire come uno strumento eccellente per presentare informazioni interessanti in modo entusiasmante, e per aprire un nuovo mercato.
La mancanza, spesso percepita, di informazioni sui mercati finanziari, sulle azioni e sulle banche stesse, di cui molti membri della Generazione Y e Z si lamentano, può essere un asset: potete prendere per mano i giovani e guidarli attraverso la giungla finanziaria. Una generosa sezione FAQ con domande semplici può fare molto per aiutare i giovani a superare l’esitazione verso un primo investimento. Un blog non privo di umorismo riesce rapidamente a combinare informazioni e intrattenimento importanti e ad essere memorizzato tra i preferiti sullo smartphone. Le chat interattive con esperti che rispondono alle domande 24 ore su 24, 7 giorni su 7, abbattono letteralmente le barriere ,e consentono ai millennial di vedere i rappresentanti del settore bancario come interlocutori su un piano paritario - e non come un club di vecchi signori interessati solo ai propri bonus.
L'ultimo must-have nella vostra strategia di marketing
Una strategia di marketing di successo è composta da molti elementi diversi. Il giusto content marketing nel settore finanziario è il prerequisito per una strategia digitale orientata al cliente, che non si basa su messaggi pubblicitari ormai inefficaci, ma su contenuti utili e soprattutto graditi, con un valore aggiunto. Che si tratti di una fondazione, di una banca o di una banca d'investimento, con un creatore di contenuti affermato come greatcontent, le parole giuste sono a portata di click.
Quali vantaggi ci si può aspettare dal content marketing su misura?
Uno degli argomenti più importanti a favore dei testi su misura è il basso costo. Rispetto a molti altri strumenti di marketing, il content marketing si sta rivelando particolarmente conveniente anche per le banche. I testi rappresentano un piccolo investimento, che deve essere effettuato una sola volta. Successivamente, si beneficia di un'eccellente posizionamento nei motori di ricerca e del valore aggiunto che viene offerto ai nuovi clienti, a ripetizione. Molti lead, nuovi clienti e quindi alti ricavi a basso costo: queste metriche caratterizzano il content marketing.
Rispetto agli annunci a pagamento e ai fastidiosi messaggi pubblicitari, i contenuti creati dal content marketing hanno il potenziale per diventare un fattore di auto-promozione virale. Tabelle visive, testi divertenti o forse articoli di critica dal blog aziendale sono spesso condivisi sui social media: le persone raggiunte attraverso questi strumenti si trovano davanti dei contenuti condivisi a livello personale, il che non si ottiene mai realmente con gli strumenti di marketing tradizionali.
Sapevi che le pagine Web con più di 400 pagine secondarie generano sei volte più lead rispetto alle pagine Web con meno di 100 pagine? Questo significa più parole chiave, meno concorrenza, più mi piace e valutazioni, posizionamenti migliori nei motori di ricerca.
Come potete creare testi finanziari di alta qualità in modo rapido, economico e professionale?
I testi devono fare appello sia ai profani che agli esperti, avere un comprovato valore aggiunto e allo stesso tempo fare "pubblicità" per i propri servizi. Per soddisfare tutti questi desideri c’è bisogno di un professionista che conosca la finanza, oltre ad avere un talento per la scrittura e conoscenze SEO.
Successo internazionale nel settore bancario con contenuti multilingue
A seconda del briefing, da greatcontent non troverete solo testi nella vostra lingua madre, ma anche in più di altre trenta. Ogni autore lavora nella propria lingua madre e forniscono non solo traduzioni accurate, ma anche adattamenti culturali, grazie ad un’intima conoscenza della mentalità locale.
Quali contenuti sono adatti al settore finanziario?
Potete scegliere diversi approcci per fornire ai clienti competenza e dimostrare il vostro status di esperti, che si tratti di un post su blog, pagine di informazioni, descrizioni dei prodotti o brevi messaggi di stato per i social media come Twitter, Facebook, TikTok e Co.
24 ore su 24, 7 giorni su 7 - Sempre al vostro servizio
Nel mondo di oggi, non è più necessario far sedere i dipendenti al computer 24 ore su 24 per essere sempre raggiungibili. In molti casi, i chatbot possono essere utilizzati come integrazione. Potete creare le risposte più comuni in anticipo, e far sentire al cliente che viene preso sul serio in ogni momento.
Content marketing professionale per la finanza con greatcontent
Sulla nostra piattaforma potrete convincervi rapidamente della qualità e degli elevati standard tecnici e linguistici dei nostri autori. Con messaggi su misura per i vostri clienti, in oltre 30 lingue diverse, greatcontent è esattamente il partner che state cercando.
Quali aziende hanno già avuto greatcontent come consulente?
Nel settore finanziario e assicurativo, greatcontent è stato a lungo un partner affidabile di Expatrio, smava, Savedo, simplesurance e molti altri.
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