Contenuti per l'industria della moda: a cosa fare attenzione quando si creano testi di moda
Scoprite come creare testi sulla moda che si facciano notare sulla passerella di Google e attirino gli utenti!
Qual è il segreto delle boutique di alta moda online e degli e-commerce di successo?
Dietro molte storie di successo - come dicono le parole stesse - c'è una storia. Soprattutto nel marketing del prodotto, non è solo l'utilità o l'originalità che conta. Piuttosto, i clienti oggi vogliono un prodotto "vivibile", per cui sono necessari contenuti freschi e credibili. L'obiettivo finale è quindi quello di dare vita a capi e accessori, con parole e immagini. Gli utenti dovrebbero sentire il desiderio di possedere il prodotto. Per i contenuti di moda, ciò significa che non acquistano solo un nuovo capo. Vogliono sentire il materiale sulla pelle prima di acquistarlo, combinarlo mentalmente con gli altri vestiti.
Perché i contenuti sono così importanti e quali sono gli obiettivi?
Ogni contenuto, inclusi i contenuti per l'industria della moda, è importante. Come, se non con buoni testi, i clienti dovrebbero conoscere le nuovissime sneakers o i jeans più in voga?
Il content marketing serve a rendere il prodotto visibile e conosciuto. Ecco perché i testi sul settore moda sono indispensabili per gli e-shop e l'e-commerce. A quante più domande il contenuto risponde sul capo o accessorio, tanto maggiore sarà la visibilità che il testo ottiene nei motori di ricerca come Google o Bing. Visivamente parlando, i motori di ricerca sono ora la passerella digitale su cui il contenuto della moda si presenta al pubblico. Il ruolo dello stilista è assunto dal copywriter ed editor, che determina l'ordine, la sequenza e il contenuto dello show e determina così il successo della sfilata.
Se ai motori di ricerca piace il testo, la premiano con un buon posizionamento. Questo a sua volta è la chiave per aumentare la visibilità e il traffico sul sito web di abbigliamento o il negozio online. Se i visitatori del sito web trovano tutto ciò che vogliono in modo rapido e semplice e il contenuto è d’impatto, seguirà l'acquisto di un articolo o una prenotazione. È anche bene se la visita si traduce in un abbonamento alla newsletter, un bel commento, una recensione favorevole o persino una raccomandazione sui canali dei social media.
Contenuti e moda: Quali forme di testi sono disponibili?
Oltre ai classici contenuti del sito Web, la presentazione dei singoli prodotti riguarda la descrizione di un capo nel modo più preciso e dettagliato possibile. Dopotutto, l'obiettivo è vendere o almeno far conoscere i propri prodotti.
Queste sono le forme di contenuto e marketing più adatte al settore moda:
Le descrizioni delle categorie negli e-shop hanno molta importanza. Presentano sinteticamente i singoli prodotti in modo conciso e chiaro e offrono ai visitatori del negozio una prima panoramica. Bisogna dire loro cosa aspettarsi quando fanno clic sulla categoria Pantaloni, ad esempio. Quali marchi sono rappresentati? Quali sono le caratteristiche speciali dei vostri pantaloni? Quali pantaloni offrite, che altri non offrono? Usate i testi delle categorie per distinguervi dalla concorrenza e assicurarvi un buon posizionamento in Google. Una revisione regolare è altamente raccomandata se la collezione prodotti è in costante crescita.
La cosa più importante sono le informazioni sul prodotto stesso. Una costruzione chiaramente strutturata e rapidamente comprensibile della pagina del prodotto aiuta l'utente a navigare facilmente. Oltre ai dettagli come misure, colore, materiali e forma, l'indumento o l'accessorio deve essere descritto nel corpo del testo. Cosa contraddistingue la giacca? Chi l'ha disegnata? Per chi e per quale occasione è stata pensata la giacca? Quale stile di abbigliamento le si adatta e con quali altri accessori o capi di moda può essere abbinata?
Design e completi esclusivi meritano una presentazione speciale sul World Wide Web. Le pagine di destinazione sono il modo migliore per farlo. Visivamente e in termini di contenuto, l’obbiettivo è creare una pagina che metta in scena i "vestiti" in modo ottimale e appropriato. Si tratta di stile e marketing, simile a una passerella. Questo include chiaramente il design grafico, ma anche un’attenzione particolare al contenuto, per i vostri capi di abbigliamento. Affinché la pagina di destinazione porti clienti al vostro sito, il gruppo target deve essere analizzato in dettaglio. Altri passaggi fondamentali sono l'analisi delle parole chiave e l'approccio all'utente, da fare prima che i testi sulla moda siano prodotti, messi online e destinati a prendere l'utente sul piano emotivo.
Un blog sulla moda o un articolo di blog negli e-shop moltiplicano esponenzialmente la diffusione delle ultime novità in ambito fashion. Gli stili sempre nuovi e i pezzi firmati possono essere portati rapidamente all’attenzione di uomini e donne tramite un blog sulla moda. Qui risulta vantaggioso un tono piuttosto sciolto e autentico. Di solito si parla solo del capo stesso, su cui lo scrittore del blog o l'influencer offre commenti, e che valuta in base alla propria esperienza. Questo crea fiducia presso il gruppo target e può trasformare rapidamente le star della rete in fari della moda.
I contenuti riguardanti la moda non sfuggono ai social media. L'influenza delle celebrità sui consumatori normali è enorme: gli abiti che Kim Kardashian indossa in una foto postata sul suo canale Instagram saranno presto appesi negli armadi dei suoi follower. Ma anche senza stelle, moda e contenuti sui social media vanno a braccetto: i canali dei social media prosperano con l'interazione, proprio come noi umani. Come esseri sociali, agiamo insieme con gli altri - direttamente o indirettamente e questo ormai include la pubblicazione e la condivisione di emozioni, eventi, conoscenze o acquisti tramite i social media. Tutti i contenuti condivisi si basano sullo stile di vita individuale e attuale del loro creatore, come nel settore della moda.
Alcune piattaforme di social media sono diventate "icone della moda", in particolare Instagram. Le etichette della moda utilizzano queste piattaforme specificamente per attirare l'attenzione sulle loro nuove collezioni, e incoraggiare l’acquisto. L'esempio di cui sopra con Kim Kardashian mostra quanto gli influencer possano incrementare le vendite di un prodotto. Gli utenti possono trovare innumerevoli post sulla moda e l'abbigliamento alla moda su Instagram sotto determinati hashtag come #fashion, #style o #OOTD (Outfit Of The Day).
Cosa è importante per un sito web di abbigliamento che abbia successo, e per un testo sulla moda?
Nel business online, visibilità significa successo. Coloro che non si trovano in uno dei primi posti nei motori di ricerca, o che non si trovano proprio, attireranno l’attenzione di pochi clienti, se non nessuno. Questo è il motivo per cui l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), inclusa la selezione del gruppo target è essenziale per le etichette e le aziende attive nell'e-commerce. Come vedremo di seguito, tuttavia, ci sono anche altri aspetti che svolgono un ruolo importante nel raggiungere i clienti.
Internazionalizzazione: Sono utili altre lingue?
Nel commercio online, è quasi un fatto di buona educazione rivolgersi a tutte le culture. Come minimo, il sito web dovrebbe essere disponibile nella lingua mondiale internazionale, l'Inglese, anche se non siete attivi a livello internazionale. Dopotutto, anche a livello nazionale ci sono molte persone di lingua straniera che vedono (e possibilmente acquistano) i vostri prodotti online. Più lingue offrite, più persone raggiungerete.
È importante che il contenuto non sia tradotto solo dagli strumenti di traduzione automatica, ma che i traduttori madrelingua controllino e ottimizzino il risultato. I lettori notano rapidamente la differenza e perdono fiducia se il testo contiene errori o ha costruzioni difettose.
Attualità: Quale impatto ha sui contenuti fashion?
Tanto è frenetica l'industria della moda, tanto più frequentemente i testi sulla moda dovrebbero essere aggiornati. Le regole di SEO, il tono, lo stile devono essere adattati allo standard attuale o rielaborati per distinguersi dalla concorrenza. Tuttavia, il contenuto deve sempre essere orientato al gruppo target. Le collezioni stagionali sono indispensabili e sono da anni all'ordine del giorno nel commercio della moda come timeline per le nuove tendenze. Pertanto, i testi nel negozio online devono sempre essere aggiornati, ed è necessario prepararsi in tempo per l'inizio della stagione.
Per gli operatori di un negozio di moda, è anche consigliabile combinare i prodotti esistenti con vestiti delle nuove collezioni. In questo modo, puntano automaticamente ad altri capi che corrispondono al rispettivo prodotto e ne incoraggiano l'uso per continuare a guardarsi intorno nell'e-shop. I capi di base non diventano mai fuori moda: una camicia nera o bianca, o la classica blusa sono un elemento quasi immancabile nel guardaroba di uomini e donne. Tali capi sono senza tempo e possono essere abbinati facilmente con molti altri abiti.
Tendenze: Quali si adattano allo stile del vostro e-shop?
Le tendenze della moda arrivano rapidamente, indipendentemente dalle stagioni. Vi consigliamo di essere sempre aggiornati per rintracciare i must-have e i gadget di tendenza. Ciò mantiene aggiornato anche il vostro portafoglio di prodotti. Tuttavia, è necessaria cautela, perché non tutte le tendenze si adattano al marchio o all'immagine dell'azienda. Sul lungo termine, tuttavia, bisogna anche considerare l’impostazione mentale dei consumatori. Se cambiano la consapevolezza sulla sostenibilità, sul benessere degli animali o sul commercio equo e solidale, l'offerta del negozio dovrebbe essere aggiornata di conseguenza.
In che modo greatcontent supporta l'industria della moda nel content marketing?
Da anni greatcontent lavora con oltre 30.000 linguisti che coprono più di 30 lingue. Tra questi ci sono veri fashionisti che lavorano come copywriter, correttori di bozze, revisori e traduttori. In questo modo, greatcontent garantisce che i contenuti siano specifici per il vostro target, tecnicamente imbattibili e ottimizzati per i motori di ricerca. Commissionare contenuti riguardanti la moda e l’abbigliamento non è un investimento di marketing costoso. Per fornire i servizi e le tariffe più adatti al vostro budget, greatcontent crea testi multilingue con team che utilizzano il lavoro di esseri umani e computer. Utilizziamo strumenti CAT di apprendimento per la traduzione e poi facciamo in modo che i post-editor madrelingua rivedano il testo. Ciò consente una scalabilità veloce e ad alto livello.
Affidateci i vostri contenuti sulla moda!
Per molti anni marchi come C&A, Zalando, Nike, Arena, Foot Locker e molti altri grandi operatori si sono affidati ai testi di greatcontent. Lasciatevi convincere e pianificate i vostri prossimi passi nel content marketing insieme a noi.
