Contenuti per la mobilità: Come mettere su strada i vostri veicoli
Testi di alta qualità per un content marketing di successo nel settore automobilistico
Ecco perché avere testi di alta qualità sta diventando sempre più importante
Più del 90% di chi compra un’auto fa ricerche online prima di effettuare un acquisto. Milioni di appassionati di auto si informano sui loro modelli preferiti online: modelli classici e storici, nuovi sviluppi innovativi, concept car e veicoli del futuro. Ecco perché contenuti e auto si adattano perfettamente gli uni alle altre: i contenuti editoriali si rivolgono sia al cuore che alla mente. Questo crea fiducia, un punto chiave nella comunicazione per l’industria automobilistica. Ciò aumenterà la fedeltà dei vostri clienti e dei potenziali compratori.
Una rapida accelerazione: in che modo il content marketing aumenta il traffico e il tasso di conversione
Quando si parla di contenuti riguardanti le auto, nessun argomento è interessante come le ultime tendenze e i recenti sviluppi del mercato. Il gruppo target è sempre alla ricerca di più contenuti unici: definire e creare questi contenuti è ciò che conta, per il content marketing nel settore della mobilità.
Chi è testa nel content marketing per l'industria automobilistica?
Il content marketing dovrebbe essere già all’ordine del giorno, soprattutto nel settore automobilistico. Sorprendentemente, tuttavia, non lo è. Un gran numero di aziende, come le concessionarie e le officine automobilistiche, si affidano ancora alla pubblicità tradizionale. Ma c’è una tattica alternativa: convincete i vostri (futuri) clienti e il motore di ricerca, attraverso l’offerta di contenuti di qualità. State sempre attenti al vostro budget? Anche noi: un’ottimizzazione organica per i motori di ricerca conterrà le spese, e avrà un effetto duraturo.
L'importanza di contenuti unici e aggiornati per l’industria automobilistica
Informazioni aggiornate, prezzi e dati rilevanti sono fondamentali quando si creano contenuti per gli appassionati di auto. Perché? Una panoramica:
- Circa il 92% di chi compra auto conduce ricerche online in anticipo.
- Esattamente 13,55 ore: questo è il tempo medio che chi acquista un’auto ha passato a ricercare e acquistare un nuovo veicolo nel 2019.
- La maggior parte di questo tempo (61%) è stato passato online.
- Circa il 75% degli acquirenti hanno dichiarato in uno studio di Google che i video online hanno influenzato le loro abitudini di acquisto e, in ultima analisi, la loro decisione.
- Secondo uno studio pubblicato da Cox Automotive nel 2019, chi acquista auto sta prendendo sempre più spesso decisioni online. Al momento in cui l’acquirente cerca una concessionaria di auto, generalmente è già pronto per l'acquisto. Un buon motivo per i rivenditori per perfezionare la loro strategia di marketing e di vendita online.
Agli esperti si chiede: come trasmettere il vostro messaggio?
Chi vincerà la gara per i clienti del settore automobilistico? A lungo termine, saranno coloro che utilizzano una sofisticata strategia di marketing online che fornisce informazioni e al tempo stesso intrattiene il lettore. Le soluzioni di marketing e i contenuti basati sulla qualità metteranno in evidenza il vostro marchio in un mercato altamente competitivo.
Creare valore con l’IA: l’intelligenza artificiale per il marketing dei contenuti di successo
L'intelligenza artificiale (artificial intelligence, o AI, in inglese) è un software intelligente che imita le strutture del cervello umano. Nel marketing dei contenuti, ad esempio, intraprende la redazione e la traduzione di testi sulle auto. La tecnologia è così avanzata, al giorno d’oggi, che molti dei risultati sono già utilizzabili senza una revisione umana.
Che tipo di testi sulle automobili possono essere prodotti tramite AI?
Le prestazioni dei sistemi AI vanno lontano: ad esempio, scrivono le istruzioni per i navigatori, o le previsioni meteo. Dietro a questo ci sono enormi database che traducono correttamente i nomi propri. È così che Milano diventa Mailand, in Germania. Ma ammettiamolo: senza una revisione da parte di autori in carne ed ossa, questi testi possono risultare comprensibili, ma freddi e meccanici. Pertanto, sono adatti a brevi tutorial che funzionano esclusivamente a livello di praticità. Tuttavia, quando si passa a contenuti complessi come istruzioni per l'uso del veicolo, recensioni e relazioni sulla progettazione di nuovi modelli, i computer raggiungono i loro limiti.
Uomo e macchina: un team per creare contenuti perfetti
Il risultato di una traduzione assistita da computer può essere frustrante, chiunque abbia provato a tradurre con Google Translate lo sa bene. Ma dove finiscono le prestazioni possibili per la macchina, inizia il lavoro dell’essere umano: i post-editor esperti trasformano le traduzioni automatiche in testi convincenti che possono trasformare un lettore in un cliente. In questo modo, esseri umani e macchine fanno lavoro di squadra, e contenuti perfetti vengono creati rapidamente.
Contenuti multilingue: Strumenti CAT come membri intelligenti del team
Gli strumenti CAT, software per la traduzione assistita da computer, traducono testi già creati. Lavorano in modo molto efficace grazie all'apprendimento automatico: il software riconosce e impara le connessioni linguistiche e le frasi idiomatiche. Anche qui si applica lo stesso principio: un buon contenuto per il settore auto viene creato solo da esperti linguistici che controllano a fondo l'intero testo, conferendogli attenzione linguistica e umanità. A greatcontent abbiamo scelto questo sistema come nostra regola d'oro. Pertanto, produrremo contenuti multilingue e convincenti in modo molto efficiente.
Prima della partenza: Chi è il tuo target di riferimento?
Sempre più persone effettuano la ricerca di informazioni e l’acquisto di auto in rete. La tendenza era già evidente prima dell'inizio della crisi del Coronavirus nel 2020, con aziende come Tesla e Carvana in prima posizione. Sullo sfondo di quarantene, lockdown e distanziamento, la tendenza è aumentata esponenzialmente — e sicuramente continuerà anche in un mondo post-COVID. Rhett Ricart, Presidente della US National Auto Dealers Association (NADA), ha detto alla rivista di mobilità Car and Driver che prevede che tra l’80 e il 90% dei concessionari automobilistici espanderà la loro strategia di e-commerce entro la fine del 2021.
Quali tipi di contenuto hanno senso per l'industria automobilistica?
Ci sono diverse tipologie di testo nel marketing dei contenuti, dalle descrizioni dei prodotti, alla narrazione, fino al post sul blog personale. Prendetevi il tempo per scoprire di più sull’importanza di avere contenuti unici e quali sono i requisiti fondamentali quando si tratta di testi per gli appassionati di auto.
Quale importanza hanno i contenuti unici nel marketing per il settore auto?
Il contenuto unico si basa sul principio che un brano di testo appare sul web esattamente una volta. Strumenti intelligenti come Copyscape automatizzano i controlli scansionando miliardi di documenti sul web in pochi secondi. Sulla piattaforma di greatcontent, questo controllo viene eseguito automaticamente prima che gli autori inviino il testo. In questo modo potrete assicurarvi di avere contenuti inediti.
Che cosa è importante per un testo per il settore auto?
Nella nostra esperienza, gli elementi fondamentali più importanti per i contenuti sul settore automobilistico sono:
Certo, molti lettori preferiscono articoletti informativi che forniscono rapidamente e chiaramente i fatti, ma questo non è sempre possibile, né dovrebbe essere lo standard. Informazioni interessanti e dettagliate producono risultati esponenzialmente più solidi, ogni volta che l'argomento è veramente di interesse per il pubblico. Un testo sulle auto trasmette un sacco di informazioni, dalle informazioni più concrete (come aspetti burocratici) ai dettagli di progettazione. Gli esperti SEO amano i contenuti dettagliati perché offrono molto spazio per un'ottimizzazione sofisticata delle parole chiave, e questo massimizza il numero di visitatori sul sito.
Niente vale quanto l’esperienza personale. Questo è il motivo per cui le recensioni sono così popolari in tutti i settori, e soprattutto nel settore automobilistico. Trasmettono emozioni, come la sensazione di un motore rombante o l'irresistibile design di un veicolo.
Ci sono molte informazioni che rimangono rilevanti per molti anni e quindi forniscono traffico per un lungo periodo di tempo. Questi evergreen contribuiscono in modo significativo a mettere la vostra azienda al primo posto nei motori di ricerca.
Torniamo all’importanza del fattore emotivo. Immagini e video di alta qualità che rappresentano i veicoli non passano mai di moda. Questo certamente non cambierà, e anzi si espanderà ulteriormente, come dimostra uno sguardo ai social network attuali come TikTok, che sono tutti focalizzati su immagini in movimento. I potenziali clienti che visualizzano le immagini e i video dei vostri veicoli hanno il doppio delle probabilità di visitare la vostra azienda.
Non c'è dubbio che i riassunti dei contenuti rilevanti rappresentano una sfida per gli autori: devono essere compilati, riesaminati, controllati per rilevanza e correttezza da parte di esperti, e pubblicati. Lo sforzo però vale la pena: informazioni chiare, fonti note e riconosciute, nonché una visione a tutto tondo di un argomento, migliorano significativamente la reputazione di un'azienda o di un marchio.
Questi forniscono i fatti più importanti a colpo d'occhio, e sono quindi molto popolari tra il pubblico online. Ciò consente di trasmettere suggerimenti, trucchi e informazioni pertinenti in poche parole. Bonus: gli elenchi alleggeriscono l’impatto visivo di un testo. Creano un accattivante mix di corpo del testo e informazioni immediate, e questo funziona.
Ci sono una serie di argomenti sui quali fornire informazioni complete. Questi possono essere, per esempio, suggerimenti e trucchi per la cura dell'auto. A questi argomenti vale la pena di dedicare un e-book. Chi sta cercando esattamente questo preciso contenuto, sarà felicissimo - e voi otterrete più traffico verso il vostro sito.
Analogamente alle liste, le infografiche forniscono informazioni preziose a colpo d'occhio. Gli articoli in formato infografico suddividono argomenti complessi in semplici tutorial passo-passo, perfetti per semplificare i contenuti più ampi e discorsivi.
i podcast rendono possibile il multi-tasking. In un mondo frenetico, questo è il modo perfetto per raccogliere informazioni rilevanti, facendo anche qualcos’altro. I podcast si ascoltano mentre si guida, si sbrigano le faccende domestiche, o ci si dà da fare con il proprio hobby. Ciò consente di raggiungere potenziali clienti che hanno già le giornate piene, e quindi hanno poco tempo per condurre ricerche complete online.
i webinar porteranno più traffico e più leads. Hanno il potenziale per coinvolgere il pubblico e costruire una relazione di fiducia, per creare un effetto di apprendimento sostenibile.
gli appassionati di auto amano le notizie più recenti sui veicoli e sugli sviluppi futuri. Le news hanno una portata straordinaria e offrono la possibilità di far arrivare contenuti aggiornati a un pubblico più ampio ogni giorno. E il contenuto aggiornato è anche più premiato dai motori di ricerca.
Chi scrive contenuti per l'industria automobilistica?
Noi di greatcontent abbiamo accesso a un pool di oltre 30.000 autori in oltre 30 lingue. I nostri esperti nel settore auto sono stati selezionati, testati e approvati da noi. Hanno familiarità con i veicoli ad alta potenza quanto con i temi del leasing, così come con i veicoli commerciali, le auto d'epoca, le auto elettriche e gli ibridi plug-in. Organizzano dei test e scrivono revisioni originali. Inoltre, sanno esattamente cosa fa funzionare i motori di ricerca. Avete bisogno di contenuti in più lingue? In collaborazione con i sistemi di intelligenza artificiale traduciamo i vostri testi in un'ampia gamma di lingue. Il risultato sono dei testi perfettamente adattati a livello regionale e locale, che mandano su di giri il cuore degli appassionati di auto.
Come funziona il controllo qualità per la produzione di contenuti?
Un team di redattori esperti controlla ogni testo con un occhio ai requisiti formali e linguistici. Il nostro sistema vi permette di monitorare lo stato di avanzamento di tutti i vostri progetti.
Tutti a bordo!
Siamo a vostra disposizione fin dai box di partenza. I nostri copywriter specializzati in contenuti per l’industria automobilistica produrranno analisi, recensioni, descrizioni dei modelli, articoli per riviste e istruzioni. Per i progetti di localizzazione, raccomandiamo le traduzioni assistite da computer e la successiva elaborazione da parte di post-editor madrelingua. Autoscout24, Auto1, HappyCar, Sixt, Automobiz e molti altri sono già tra i nostri compagni di viaggio, unitevi anche voi!
