Testi freschi e piacevoli? Come il content marketing ha successo nell'industria alimentare
Le idee più fini, slogan spumeggianti e messaggi irresistibili: la giusta strategia può far lievitare il numero di clienti sul vostro sito.
Content marketing nel settore alimentare: perché investire?
Ciò che gli chef usano per le loro creazioni in cucina vale anche per la creazione di testi: esperienza, competenza e buon gusto contano. Poiché cibo e bevande sono pubblicizzati online, la competizione è considerevole. Questo vale per la consegna di cibo a casa e per prodotti speciali per buongustai e intenditori, snack, pranzi e cene complete a lume di candela. Cosa vi distingue dai vostri concorrenti? La risposta a questa domanda sono contenuti che si adattano perfettamente alla vostra azienda e all'industria alimentare. Nuovi contenuti aumentano la consapevolezza riguardo alla vostra attività nei gruppi target pertinenti, creano fiducia e credibilità. Con testi di qualità e la strategia giusta è solo questione di tempo prima che la vostra azienda diventi la nuova stella del settore.
Come utilizzare efficacemente il content marketing nell'industria alimentare?
I contenuti prosperano sulle storie dei piatti e delle ricette presentate. I lettori dovrebbero immaginare visivamente quali ghiottonerie li aspettano: con materiali vividi ed orientati al gruppo target.
Quali sono i contenuti alimentari più efficaci?
La descrizione obiettiva della gamma e di ciò che gli acquirenti si possono aspettare dal vostro sito è particolarmente adatta per il marketing di prodotti alimentari online. I testi sono fattuali, danno consigli per l’utilizzo in cucina e suscitano un desiderio per i prodotti della categoria.
I lettori impareranno di più sull'origine, gli ingredienti e la durata di conservazione di questo cibo.
Il social media marketing è più di un testo sul cibo. Le storie vivono di immagini e racconti che descrivono il potenziale di esperienza che potete fornire.
Passando al concreto: cosa possono evocare i vostri prodotti? I collegamenti tra diversi prodotti e suggerimenti di ricette forniscono agli utenti dei contenuti con un valore aggiunto.
Le idee per le ricette sono migliori di un semplice testo sul cibo, ma il feedback degli utenti è ancora più importante. Con questi contenuti, potrete dare una piattaforma a coloro che amano presentare le loro creazioni per la cena, i piani dietetici e le idee per impiattare.
come si fa? Insegnate ai vostri utenti nuove competenze. Si può fare facilmente, con video e istruzioni dettagliate. Questi contenuti rimangono nella memoria dell’utente.
possono permettere approfondimenti virtuali su luoghi di tendenza per i buongustai. Invitate i vostri utenti in un tour delle capitali culinarie del mondo, dei quartieri gourmet alla moda e delle regioni conosciute per la loro gastronomia. Il formato richiede un piccolo sforzo, ma ha un effetto impressionante: offrono al vostro gruppo target un valore aggiunto imbattibile sotto forma di esperienze indimenticabili.
Attenzione: la rappresentazione visiva è importante per tutti i testi sul tema del cibo e delle bevande. Pensate alla presentazione sulle piattaforme di social media, soprattutto su Instagram. Assicuratevi di investire in fotografi professionisti per la vostra strategia di content marketing.
Quanto sono popolari i testi su cibo e nutrizione?
La rilevanza dei testi su cibo e bevande è evidente davanti alle cifre della piattaforma di cucina Chefkoch.de. Circa 19 milioni di utenti condividono ricette e consigli di preparazione, discutono ingredienti, nuove idee e varianti di piatti classici. Richieste come "come preparare...?” sono uno dei primi 10 termini di ricerca su YouTube. E il Food Content Marketing Report scopre quali formati di testo sono particolarmente popolari: sono contenuti che informano ed educano, come ricette, how-to e recensioni di ristoranti.
Quale supporto tecnico è disponibile per il content marketing nel settore alimentare?
L’ideale è una sinergia tra lavoro umano e utilizzo di intelligenza artificiale. Gli strumenti di ricerca di parole chiave identificano quelle che il vostro pubblico sta cercando, gli strumenti CAT (traduzione assistita da computer) e i post-editor umani sono l’ideale per un'espansione internazionale rapida ed economica.
Perché i testi sul cibo funzionano così bene?
Il cibo è amore, divertimento, convivialità e molto altro ancora. Anche solo pensando a un certo aroma, alla maggior parte delle persone viene l'acquolina in bocca. La vista di ricette di successo è divertente e scatena il desiderio di provarle. Ciò significa che l'alimentazione è molto più di un bisogno elementare: fa appello alle emozioni, il che è una risorsa per il marketing. Inoltre, i contenuti alimentari sono spesso ri-condivisi dagli utenti grazie al loro appeal immediato.
Creazione di contenuti per il food marketing: ecco cosa conta
Quanto è importante un contenuto veramente unico e originale?
Risposta chiara: il contenuto unico è tutto. Google ama solo i contenuti unici, così come gli utenti. I testi copiati, che si parli di cibo o di qualunque altro argomento, portano a una penalizzazione da parte di Google. Le conseguenze sono un posizionamento più scadente nei risultati di ricerca, una minore visibilità e, in ultima analisi, una perdita di profitto.
Quanto è importante il titolo?
Solo il titolo e l'immagine dell'intestazione attirano l'attenzione dei lettori: solo quando ritengono il titolo interessante si dedicano al resto del testo. Il portale Copyblogger documenta il fenomeno: circa l'80% delle persone legge il titolo, ma solo il 20% legge il contenuto che segue. Con un titolo di successo, massimizzate significativamente questa percentuale.
Quanto dovrebbe essere lungo un testo su cibo e bevande?
Come per le spezie, occorre moderazione. Soprattutto nel content marketing nell'industria alimentare, l'attenzione è rivolta alle immagini. Il testo di accompagnamento fornisce informazioni che le accompagnano, ad esempio sotto forma di un post sul blog o di una ricetta. Si applica quanto segue: un articolo più lungo non è necessariamente migliore, al contrario. Assicuratevi di fornire tutte le informazioni importanti, niente di più, niente di meno.
Cosa rende un testo sul cibo un successo?
Il segreto di un buon piatto è la perfetta combinazione di ingredienti, e lo stesso vale per la commercializzazione dei contenuti nel settore alimentare. Una sofisticata ricerca di parole chiave, un briefing dettagliato, processi di lavoro snelli e autori che trovano il tono giusto: ecco come un testo su cibo e bevande ha successo. Si rivolge ai lettori su un piano di parità, li rispetta e li raggiunge dove si trovano. Ecco perché è così importante analizzare chiaramente il gruppo target. Gli utenti vogliono imparare qualcosa sul cibo e su come prepararlo con un testo e imparare nuovi fatti, in modo simile alla lettura di un libro di saggistica.
Dove sono i migliori scrittori sul tema cibo?
Trovare autori che comprendano il settore alimentare e abbiano capacità e disponibilità può richiedere molto tempo. Molte aziende non hanno il tempo di farlo o non sanno da dove cominciare. Le piattaforme di contenuti sono quindi spesso la scelta migliore. Con greatcontent, potrete trarre vantaggio da una rete globale di autori, post-editor e revisori esperti. Perfino gli influencer, che rendono popolari i contenuti tramite social network, non scrivono tutti i testi da soli.
Come si fa a garantire che il contenuto su cibi e bevande sia convincente?
Ci sono una serie di indicazioni che portano alla validità dei contenuti. Tra le cose da includere ci sono un trattamento orientato al gruppo target, informazioni posizionate con precisione e un approccio ai lettori su un piano di parità. Attraverso i testi di prova scoprirete se gli autori soddisfano le vostre esigenze. Dietro ogni testo di successo c'è un briefing dettagliato. Solo se il copywriter sa quello che desiderate, sarà in grado di consegnare un testo perfetto per voi. Sarà necessario anche essere disponibile per le richieste di chiarimenti in modo tempestivo.
Il gusto non conosce confini?
Occorre offrire un testo sul cibo in tutte le lingue target a cui desiderate rivolgervi. Questo è l'unico modo per raggiungere tutti gli utenti. Non tutti parlano abbastanza bene l'inglese o hanno il tempo libero di comprendere un testo in lingua straniera. Nel peggiore dei casi, perderete potenziali clienti. Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale (AI) traducono i testi in modo economico e rapido. Successivamente, i traduttori madrelingua si occupano delle peculiarità linguistiche e culturali.
Content marketing per testi alimentari: Successo grazie all’esperienza dei professionisti
Assegnate personalmente i vostri testi sul marketplace di greatcontent, o prenotate il nostro servizio gestito. In questo caso ci prendiamo cura di tutto, dall'analisi di mercato agli audit SEO, la ricerca di parole chiave, reclutamento e selezione degli autori addetti all’espansione internazionale, a seconda degli accordi. Tutto quello che dovete fare è tenere d'occhio gli indicatori di prestazioni chiave (KPI) e vedere come la visibilità sul Web aumenta.
Lavorate con veri buongustai che trasmettono il vostro messaggio in modo convincente!
La nostra esperienza nel marketing di contenuti per il settore food si basa su progetti con numerosi noti fornitori del settore. Rinomate aziende del settore alimentare e nutrizionale hanno già utilizzato con successo i nostri servizi. Questi includono start-up come HelloFresh - il fornitore di pacchetti alimentari che si è rapidamente sviluppato da nuovo arrivato a un marchio affermato, principalmente attraverso una migliore visibilità in rete. Delivery Hero ha ampliato la sua base di clienti tedeschi, anche grazie ad un marketing dei contenuti ben realizzato. Altri progetti sono già stati gestiti con il portale di ristorante Quandoo, PizzaPortal, Mein Wunsch Catering, Eataly, foodpanda e Just Eat.
