Relance du site web : contenu frais, nouveau design
Il est temps de créer un nouveau site web !
Les raisons d'une relance sont multiples
Un contenu mis à jour, une nouvelle stratégie d'entreprise ou de marque, un design d'entreprise modifié et, surtout, l'amélioration de la convivialité. C'est là que le responsive design devient de plus en plus important : La majorité des utilisateurs accèdent aujourd'hui à des sites Web via divers appareils, ordinateurs fixes, tablettes et smartphones. Le responsive design s'adapte automatiquement à toutes les tailles d'écran et à tous les systèmes pour assurer une vue optimale.
En outre, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle important lors de la relance d'un site web. Si vous ignorez Google, vos clients ne vous trouveront pas et vous perdrez votre potentiel de vente. Le contenu de la relance doit donc être soigneusement étudié, à jour et optimisé pour le référencement.
Qu'est-ce qu'une relance d'un site web ?
Le terme relance désigne la refonte, si nécessaire, la réorientation et l'amélioration de la présence sur Internet. La structure de la page, le design et souvent le contenu sont complètement restructurés.
Quand la relance d'un site web a-t-elle un sens ?
« Ne jamais changer un système en cours d'exécution » : De nombreuses entreprises agissent toujours selon cette devise. En ce qui concerne la relance d'un site web, cela signifie : Pourquoi changer quelque chose qui fonctionne ? Mais ce n'est généralement pas aussi simple. Un redémarrage numérique peut avoir un impact important sur la visibilité de la page car Google aime le contenu à jour. Une conception de site web obsolète, une navigation déroutante, des informations obsolètes et un manque d'optimisation des moteurs de recherche sont de bonnes raisons de lancer une relance.
Existe-t-il une alternative à la relance ?
Il n'est pas toujours nécessaire de tourner entièrement la page. Parfois, il suffit d'intégrer de nouveaux textes optimisés dans la conception existante et de mettre la page partiellement à jour.
Si le site web existant doit être exclusivement optimisé pour le référencement, de petits changements pourront déjà avoir un impact important. Après des recherches approfondies sur les mots clés, le contenu existant est remplacé par du contenu neuf, y compris des mots-clés optimisés. Des méta-descriptions mises à jour afin qu'elles puissent être trouvées par Google, des textes alternatifs (texte alternatif comme description d'image pour une utilisation sans obstacle de la page) et des URL uniques font également partie d'une telle relance minutieuse du site web.
Quelles sont les raisons de la relance d'un site web ?
Il y a quelques indications claires qui vous montre que le moment est venu de donner à votre site une nouvelle couche de peinture. Si un des points suivants s'applique à vous, une relance du site web est conseillée.
- Votre site est techniquement obsolète. Les messages d'erreur s'accumulent.
- Le trafic laisse à désirer, le taux de conversion est à un point bas.
- De plus en plus d'utilisateurs quittent le site après quelques clics. Cela indique une utilisabilité insuffisante.
- Le site web n'est pas optimisé pour une utilisation mobile. C'est peut-être une autre raison pour laquelle les visiteurs le ferment rapidement.
- Le design n'est pas à jour. Des images trop petites, une palette de couleurs et des polices de caractères obsolètes montrent que le site est en ligne depuis plusieurs années.
- Vous avez investi dans un nouveau design d'entreprise et votre site web ne lui correspond plus.
- Vous n'utilisez pas (encore) un système de gestion de contenu pour la maintenance et l'optimisation en continue du site web.
- Le site n'apparaît pas dans les moteurs de recherche.
- La structure de la page est déroutante.
- Le contenu recherché est introuvable ou ne peut être trouvé qu'après une recherche approfondie - très peu d'utilisateurs ont le loisir de le faire.
- Les temps de chargement trop long sollicitent la patience des visiteurs du site.
De quel contenu le nouveau site web a-t-il besoin ?
C'est bien que tu t'arrêtes ! Idéalement, c'est ce que dirait votre page d'accueil. Des textes courts et nets qui donnent envie de plus, ainsi qu'un design clair et soigné qui offre une orientation facile au premier coup d'œil - ce sont des facteurs essentiels pour une page d'accueil réussie.
Des catégories de produits claires guident les visiteurs précisément vers les domaines qui les intéressent. Celles-ci offrent la possibilité de présenter des produits spécifiques et de placer en évidence de nouveaux articles ou des articles en solde.
Ici, tout est une question de fond. Dans les boutiques en ligne en particulier, les pages doivent être parfaitement conçues et optimisées pour le référencement. Toutes les informations sur les produits et services proposés doivent idéalement être rédigées à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. De cette façon, les intéressés peuvent trouver le site via Google — et ceux qui l'ont déjà trouvé lisent des textes convaincants.
Les actions de vos clients actuels et futurs augmentent le taux de conversion. Pour cette raison, ils sont d'une importance particulière. Les informations telles que les avantages du produit ou l'ensemble de services doivent être claires, concises et brièvement formulées et reconnaissables en un coup d'œil. Les zones de saisie simples (formulaires) facilitent l'achat ou la demande d'informations.
Montrez qui vous êtes ! La présentation de l'équipe crée la confiance et montre les personnes qui sont derrière vos réalisations. (Nous sommes ici;-)
Pillar signifie quelque chose comme un pilier ou une colonne. Les Pages Pillar sont des zones de votre site qui traitent en profondeur d'un sujet spécifique. En conséquence, ils fonctionnent littéralement comme des piliers pour un contenu cohérent.
Certains contenus, tels que les billets de blog, s'appellent contenu de cluster. Ils sont liés à la page Pillar via des liens. De cette manière, les aspects thématiques liés peuvent être rassemblés dans un contenu cluster. C'est tout aussi essentiel d'un point de vue SEO que pour une navigation conviviale.
Qu'est-ce que c'est - et qu'est-ce qui constitue votre expertise ? Les clients (potentiels) peuvent trouver des réponses à ces questions dans le glossaire.
L'appel à l'action encourage les visiteurs de votre site web à agir. Idéalement, il convaincra d'acheter, de s’abonner ou de télécharger.
Les questions fréquemment posées fournissent des réponses à toutes les questions de vos visiteurs, telles que les services, les conditions ou les antécédents techniques, selon votre secteur d'activité et votre offre. En outre, tout site web inclut des mentions légales, éventuellement les Conditions Générales et des informations juridiquement pertinentes.
Ce n'est pas seulement Google qui aime les blogs. Vous montrez également que vous savez ce qui se passe dans votre industrie. Cela crée la confiance. Si vous êtes intéressé par les tendances et les nouveautés en matière de référencement et de marketing de contenu, le blog de greatcontent devrait certainement avoir un signet dans votre navigateur.
Êtes-vous représenté lors de salons, de conférences spécialisées ou d'événements industriels ? Parlez-en et invitez vos visiteurs à vous joindre ! Cela vaut également pour les événements numériques.
Localisation des mots-clés : Dans quelles langues avez-vous besoin de relancer le contenu ?
Contre-question : Quels marchés cibles ciblez-vous ? Il est préférable de maitriser la langue maternelle dans tous les pays dans lesquels vous êtes actif ou souhaitez le devenir. Traduire un texte dans d'autres langues est désormais facile grâce à l'IA. Les outils CAT (logiciel de traduction assistée par ordinateur) fournissent les traductions brutes. Les machines apprennent de texte en texte les termes que vous voulez et s'en souviennent, de sorte que de nombreux articles sont fabriqués à partir d'une seule pièce. Après cela, les post-éditeurs natifs réviseront à nouveau le résultat.
Astuce : Une relance de site web est l'occasion de développer votre entreprise à l’échelle internationale - cela fonctionne mieux si vous vous adressez aux parties intéressées dans leur langue maternelle.
Qu'est-ce qui est important en termes de Design ?
En particulier, la conception de la page après la relance du site web doit convenir à votre identité d'entreprise, à votre secteur et à votre groupe cible. Que ce soit plus technique ou ludique, les couleurs chaudes ou froides prédominent, cela dépend de facteurs individuels. Dans tous les cas, l'utilisateur doit immédiatement trouver son chemin et se sentir à l'aise sur votre site.
Bien planifié, c’est à moitié gagné : Stratégies pour la relance du site
Une relance a déjà fait transpirer certains responsables - et cela à l'avance. Après tout, parfois de grandes quantités de données doivent être mises à jour, un nouveau contenu est nécessaire et il est important de garder une trace de l'ensemble du projet.
La devise est : Ne paniquez pas, car chaque relance du site est précédée d'un plan sophistiqué. Il commence par l'analyse de la page existante, avec des chiffres clés tels que le nombre de visiteurs, la durée du séjour et le taux de rebond. Les données fournissent des informations précieuses sur les optimisations nécessaires.
Les nouveaux indicateurs clés de performance (KPI) sont alors inscrits au programme : Indicateurs clés qui serviront de cibles pour le futur site web. De quelle valeur le trafic devrait-il augmenter, combien de ventes devrait-on effectuer dans un laps de temps défini, combien d'abonnements à la newsletter ? Important : Les nombres ne sont pas statiques. Ils nécessitent un examen et des ajustements réguliers.
La révision proprement dite comprend de nombreux points : Recherche par mots-clés, création de contenu de relance, échange d'images, amélioration des graphiques et mise à jour des liens et des URL.
Liste de contrôle : Qu'est-ce qui est important dans la relance du site web ?
Une relance parfaite est réussie du point de vue du référencement si ces points ont été remplis :
- Tout le contenu est complet, sans erreur et optimisé pour les mots-clés pertinents.
- Méta titre et description conduisent les moteurs de recherche et les utilisateurs vers le site.
- Les images et les photos ne sont pas trop grandes, donc des temps de chargement rapides sont garantis même lorsque la connexion est lente.
- Les balises Alt assurent l'accessibilité.
- Toutes les URL redirigeront vers la bonne page.
- Tous les liens internes sont à jour et conduiront aux nouvelles URL.
La relance est terminée — et maintenant ?
Félicitations ! Vous l'avez fait, votre site web nouvellement mis à jour est en ligne. Mais ce n'est pas tout. Dans les premières semaines en particulier, de petites erreurs apparaissent souvent et des révisions minutieuses sont nécessaires. Gardez un œil attentif sur votre page afin que vous puissiez réagir rapidement.
La relance du site web la plus réussie est peu utile si le contenu n'est pas convaincant. C'est pourquoi Greatcontent se tient littéralement à vos côtés : Nous pouvons vous accompagner dans la révision de votre site Internet et dans la création de textes pour toutes industries.
Avec plus de dix ans d'expérience dans le référencement et la création de contenu, nous disposons d'un réseau mondial de plus de 30 000 auteurs, éditeurs, traducteurs, post-éditeurs et transcréateurs dans plus de 30 langues.
Nous vous accompagnons dans la réalisation de vos objectifs !
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