Pourquoi investir dans le référencement et la production de contenu portera ses fruits après la crise

Pourquoi investir dans le référencement et la production de contenu portera ses fruits post COVID-19.

La crise liée à l'épidémie de COVID-19 soulève des défis sans précédent pour le monde des affaires. Cet article explique comment investir dans la bonne stratégie de contenu peut aider les entreprises à naviguer sur ces eaux tumultueuses et même à en ressortir plus fortes.

Le Coronavirus a mis à mal l'économie mondiale. Selon certaines estimations de mars 2020, le coût total de l'épidémie pourrait dépasser 2,7 billions de dollars, alors même qu'il n'était chiffré qu'à 1,1 trillion de dollars quelques semaines auparavant. Les chiffres du chômage s'envolent jusqu'à un niveau jamais atteint depuis la Grande Dépression de 1929, l'industrie du voyage pourrait fondre de 25 % tandis que la croissance du PIB mondial en 2020 devrait avoisiner 0.

En dépit de tout cela, le monde des affaires doit rester positif, tout particulièrement les entreprises misant sur le contenu SEO pour travailler leur image de marque et attirer de nouveaux clients. Aussi certaine qu'une lumière au bout du tunnel, la croissance reprendra son cours. En attendant, nous avons besoin de stratégies pour nous guider en temps de crise. C'est là que quelques conseils de planification de contenu peuvent faire une vraie différence.

Comment les investissements dans le référencement et le contenu peuvent aider à une transition en douceur

Nous savons qu'investir dans un contenu de qualité fonctionne à tous les coups. C'est la meilleure façon de fidéliser votre clientèle et de cultiver l'image d'une marque fiable, à laquelle tout un chacun peut faire confiance. Rédigé en fonction des enjeux du SEO, ce contenu accroît également le nombre de passages sur votre site de manière tout à fait naturelle. Imaginons que nous ayons affaire au COVID-19 pour trois à six mois. Quels outils marketing peut-on mettre en place d'ici là ?

Les publicités payantes sont pour ainsi dire inutiles à l'heure actuelle, surtout dans certains secteurs durement affectés comme les voyages à l'international. Essayez plutôt de penser sur le long terme.  En investissant dès à présent dans un contenu de qualité, les entreprises peuvent d'ores et déjà planifier des lendemains qui chantent.

En gardant cela à l'esprit, voici quelques astuces de planification de contenu. Nous n'avons pas de formule magique à vous proposer mais plutôt de bonnes idées pour aider les experts du marketing en ligne durant cette crise sans précédent.

1 Conserver un rythme de publication régulier

Tout d'abord, il est essentiel de maintenir la même fréquence de publication que celle que vous avez respectée par le passé. Vous allez certainement constater que des entreprises comparables à la vôtre ou des blogueurs agissent différemment, se mettent à paniquer et diminuent de manière significative leur rythme de publication. Dans le but de faire des économies, certains vont peut-être même faire une croix sur leur présence en ligne.

Ne voyez pas les choses à court terme et prenez votre courage à deux mains. Plus que jamais, c'est le moment d'apporter à votre public-cible un contenu pertinent. Hors de question de l'abandonner ! Souvenez-vous : ce public n'a pas disparu. Certes, les internautes ne vont pas faire des achats mais ils sont bien présents, s'intéressent à votre marque et la gardent en tête pour l'avenir.  Mettez-vous en avant plutôt qu'en retrait !

2 Regarder d'un ?il critique les campagnes marketing passées

Si vos affaires ont chuté (ce qui est malheureusement sûrement le cas), tout n'est pas perdu pour autant. C'est le moment parfait pour passer en revue vos anciennes campagnes marketing et leur contenu afin de comprendre comment les améliorer à l'avenir.

La meilleure façon de faire face à la crise du COVID-19 est d'utiliser ce moment de latence pour analyser les forces et les faiblesses de votre marque.  Comment ? En étudiant le taux de réussite de toutes vos opérations marketing, de vos posts Facebook à vos livres blancs. Pensez aussi à comparer les contenus que vous avez partagés. Lesquels ont suscité le plus d'intérêt et d'interactions ? Lesquels ont été les plus partagés ? Et, surtout, quels sont ceux qui ont augmenté le taux de passage sur votre site ?

Avec un audit SEO approfondi, vous pouvez sortir de cette crise mieux préparé, mieux informé et fin prêt à faire croître votre public-cible.

3 Apprendre de nouvelles techniques pour se connecter avec son public

Alors que le nombre de transactions a fortement diminué, les experts du marketing mettent ce temps à profit pour se familiariser avec de nouvelles stratégies de contenu.  Si, par le passé, vous vous êtes servi d'une technique unique ou que vous employez systématiquement le même type de contenu (billets de blog, newsletters, landing pages, livres blancs, etc.), voici venu le moment de changer vos habitudes !

Prenez des cours par Internet pour tout apprendre sur la création de vidéos ou d'infographies. Peaufinez vos compétences dans la production de webinars et apprenez à utiliser de nouvelles applications qui vous laisseront échanger avec votre public en temps réel. De Tik Tok à des articles pour des publications de haut niveau, il existe une multitude de façons de mettre en avant votre contenu.

D'ordinaire, vous n'oseriez peut-être pas essayer des stratégies risquées... Désormais, c'est le moment parfait pour expérimenter. Il y a bien moins de trafic sur les sites à l'heure actuelle, ce qui signifie que des erreurs éventuelles ne porteront pas préjudice à votre réputation. Et, si vos essais sont de vraies réussites, ils porteront forcément leurs fruits à long terme.

Durant la crise, place à la créativité pour la planification de votre contenu

Ne nous méprenez pas, les temps sont durs et nous n'avons pas de recette toute prête pour redresser la situation. Cependant, les spécialistes du marketing peuvent mettre toutes les chances de leur côté en étant positifs, créatifs et dynamiques et en créant un contenu reflétant ces mêmes valeurs.

Chez greatcontent, nous voulons aider les créateurs de contenus à protéger leur base de clientèle mais aussi à prospérer à l'avenir.  Si vous souhaitez transformer votre façon de faire et que vous avez besoin d'assistance durant l'épidémie de COVID-19, n'hésitez pas à nous contacter. Notre expertise en création de contenu multilingue et en planification de contenu vous sera d'une aide précieuse au cours de cette période difficile.

Translation: Anaïs G.
Image: Unsplash