Distinguer les différences SEO entre Amazon et Google pour un contenu optimal

Amazon et Google sont les deux géants du web. Chaque minute, des millions d'internautes partout à travers le monde effectuent des recherches en ligne sur l'une ou l'autre de ces plateformes. Si, à première vue, Amazon s'apparente davantage à une marketplace, plusieurs études ont mis en avant qu'un nombre grandissant d'internautes effectuent directement leurs recherches sur le site du leader mondial de la vente en ligne. Vous souhaitez que votre produit soit stratégiquement placé parmi les milliers de pages de résultats d'Amazon et Google ? Il va vous falloir vous essayer à l'art du SEO ou, mieux encore, travailler avec un expert de ce langage optimisé. Un rédacteur greatcontent pourra ainsi vous fournir un contenu de qualité pour capter l'intérêt de votre cible tout en tenant compte de la difference SEO Amazon Google car oui, elle existe bel et bien. Alors, quelles sont les dissemblances notables entre ces deux acteurs phares du web ?

Une question d'algorithme

Si Amazon est parfois utilisé comme un moteur de recherche, ce n'est pas sa vocation première. C'est avant tout une marketplace consacrée à la vente de produits. De son côté, Google peut également inciter à la vente mais ce n'est pas sa fonctionnalité essentielle. Il faut donc bien distinguer :

• Google qui traite une extrême variété de requêtes, collectant ainsi des données qui peuvent être utilisées dans un second temps à des fins publicitaires.

• Amazon qui se focalise sur la vente et sur tous les facteurs qui s'y rapportent de près ou de loin.

L'utilisation de mots-clés

Qui dit SEO dit bien sûr mots-clés. Convenablement choisis et stratégiquement placés, ce sont ces termes qui vous permettent de mettre en relation l'internaute et votre produit. C'est en travaillant votre champ lexical et en déterminant avec précision les différents termes que le consommateur potentiel risque d'employer que vous aurez le plus de chance d'accroître la visibilité de vos articles ou vos services. Toutefois, tous les sites ne fonctionnent pas de la même façon et il existe une différence SEO Amazon Google de taille.

Les mots-clés sur Google

Google passe en revue le nombre de mots-clés présents dans votre contenu et positionne votre page en conséquence dans ses résultats. Pour simplifier, plus votre texte est riche en mots-clés correspondant aux requêtes des internautes, plus vous avez de chance que votre page soit bien classée. Attention cependant au "bourrage" de mots-clés qui aura deux conséquences fâcheuses : décrédibiliser votre contenu et vous reléguer en bas du classement.

Les mots-clés sur Amazon

La densité des mots-clés n'a pas d'impact sur votre référencement Amazon. Il suffit en effet de mentionner le mot-clé le plus adapté à une seule reprise, de préférence dans le titre ou dans une liste à puces. L'employer deux fois, dix fois ou vingt fois ne pourra vous aider à améliorer votre classement. C'est avant tout la lisibilité des informations qui est à privilégier lors de la rédaction de votre fiche produit Amazon.

Les backlinks

Une autre façon de booster votre visibilité est de soigner vos backlinks. Si d'autres sites mentionnent votre page produit et incluent un lien pour y accéder, ceci vous aidera à améliorer votre référencement. Pour simplifier, plus un site reçoit des backlinks, plus sa popularité sera avérée. Il faut cependant que ces liens proviennent de sites fiables. Alors, comment Google et Amazon analysent-ils ces backlinks ?

Les backlinks sur Google

Pour le moteur de recherche, la situation est assez simple : si de nombreux sites de qualité renvoient vers votre page, cela signifie que les produits ou les services que vous proposez sont utiles, attrayants et qu'ils peuvent rendre service aux internautes. C'est la preuve que votre marque est reconnue et digne de confiance. Les backlinks contribuent donc à un meilleur référencement de votre page sur Google.

Les backlinks sur Amazon

En revanche, les backlinks perdent de leur utilité sur la marketplace. L'algorithme d'Amazon n'accorde en effet aucune importance aux liens extérieurs au site. Cependant, les backlinks ont l'avantage d'accroître votre popularité et peuvent donc améliorer indirectement vos ventes et votre positionnement sur Amazon.

Le taux de conversion

Pour comprendre les différences entre Amazon et Google dans leur utilisation des taux de conversion, il faut garder à l'esprit la différence essentielle entre les deux sites : le premier vend des produits tandis que le second est avant tout un moteur de recherche. En conséquence :

• Google n'accorde pas une grande importance au taux de conversion car son but premier n'est pas de pousser à l'achat. C'est le nombre de clics pour accéder aux pages ainsi que le temps passé sur chaque page qui a un impact sur le référencement du site en question.

• Pour le classement des produits en vente sur sa plateforme, Amazon privilégie le taux de conversion. L'internaute ne doit pas seulement cliquer sur une page et y passer plusieurs minutes mais également passer à l'action en devenant acheteur.