Les pages de destination sont au cœur de chaque campagne

Qu'est-ce qu'une page de destination et qu'est-ce qui la rend si intéressante ?

Comme son nom l'indique, une page de destination est une page sur laquelle vos visiteurs se retrouvent - via la recherche Google ou parce qu'ils ont cliqué sur une bannière ou sur le lien dans un e-mail. Donc, à l'avance, vous avez déjà fait de la publicité, envoyé des e-mails marketing ou fait le nécessaire pour la partie référencement. Et vous avez réussi. Les utilisateurs arrivent sur votre page de destination et y font généralement quelque chose : Ils achètent votre produit ou service ou laissent leurs coordonnées. Parce que : Une page de destination n'est pas principalement utilisée pour la publicité ou l'information, mais se concentre sur une action, l'appel à l'action (CTA).

Pourquoi les pages de destination sont-elles si importantes? 

Pour les entreprises qui souhaitent élargir leur clientèle, transmettre quelque chose ou vendre quelque chose ? Comment pouvez-vous atteindre rapidement vos objectifs dans le marketing en ligne ? Dans ce qui suit, nous résumons une fois de plus ce dont il s'agit et donnons des conseils sur ce à quoi vous devez faire attention.

Quels sont les objectifs marketing d'une page de destination ?

L'objectif de toutes les pages de destination est d'augmenter le taux de conversion. Pour que cela réussisse, les utilisateurs doivent pouvoir vivre une expérience en ligne positive : Ils doivent trouver exactement ce qu'ils cherchaient. Vos futurs clients ont un problème pour lequel ils cherchent une solution, et votre entreprise peut les aider grâce à son expertise. Une fois la confiance établie, il y a une chance que l'utilisateur se convertisse. Cela signifie : Les visiteurs de votre page de destination sont convaincus ou du moins intéressés. Ils font un achat ou sont prêts à laisser leurs coordonnées. Avec le texte que vous lisez en ce moment, nous vous partageons notre expertise issues de plus de dix ans d'expérience en matière de référencement et de création de contenu et espérons que vous finirez par nous parler et peut-être même commander chez nous le contenu de vos prochaines pages de destination.

De quoi parle exactement une page de destination ?

Généralement, une page de destination décrit un produit ou un service. Ici, les lecteurs trouveront toutes les informations dont ils ont besoin - pas plus, mais pas moins. La page ne traite qu'un seul sujet (que proposez-vous ?), mais elle est tellement détaillée et concise qu'aucune question ne reste sans réponse. Ainsi, la prochaine étape de l'expérience client est déjà la conclusion du contrat. En revanche, il y a la page catégorie, qui traite plus généralement d'un sujet principal.

Combien coûte une page de destination ?

Le coût varie selon le web designer ou l'agence. La mise en place du cadre ne se fait qu’une fois, cependant, un nombre infini de pages d'atterrissage peut être construit. Avec votre modèle de page de destination, vous disposez d'un matériel publicitaire gratuit, pour ainsi dire, avec lequel vous pouvez décrire vos produits et services en détail et mettre en évidence les avantages. Et le meilleur : L'effet fonctionne même sur le long terme car le référencement est organique contrairement au SEM ou au SEA.

Que faire si vous voulez conquérir de nouveaux marchés ?

De nouveaux marchés signifient de nouveaux groupes cibles et chaque groupe cible mérite d'être abordé dans sa langue maternelle. Une fois qu'une page de destination est en place, il est facile de la traduire dans d'autres langues. Soit les transcréateurs et les traducteurs s'assurent que la page de destination est aussi convaincante pour les utilisateurs de l'autre langue que l'original, soit vous faites traduire la page à l'aide d'un outil de TAO et des post-éditeurs humains s'assurent que tout est linguistiquement parfait.

De quoi une bonne page de destination a-t-elle besoin ? Conseils pour la conception et l'optimisation orientée vers la conversion

Il y a quelques éléments dont aucune page d'accueil ne devrait être dépourvue. Vous pouvez découvrir de quoi il s'agit et comment ils sont utilisés dans les points suivants.

Quel est le meilleur design pour une page de destination ?

Il existe plusieurs façons de concevoir une page de destination. Ils ne conviendront pas tous de la même façon à votre projet. Vous devez être clair sur le style qui convient le mieux à votre projet : Qu'il s'agisse de style minimaliste, textuel, coloré, floral ou Bauhaus, il est important de rester fidèle à l'image de votre entreprise ou de votre marque.

Le cœur de la page de destination est le texte, le texte et encore le texte. Qu'est-ce qui le rend exceptionnel ?

Peut-être êtes-vous suffisamment sûr de vous pour créer vous-même les textes de votre page de destination ou vous employez déjà un rédacteur qui connaît bien les termes de votre entreprise. Si non, il s'agit de trouver le (s) linguiste (s) idéal (s) et de clarifier dans le briefing exactement quel contenu appartient au site et quels mots-clés sont importants. Après tout, sans référencement, personne ne trouvera votre texte à moins que vous ne le promouviez constamment sur les réseaux sociaux.

Plus de langues -> plus de ventes. Où puis-je obtenir les textes multilingues ?

Le service spécial que nous offrons est la traduction humaine-informatique, où des post-éditeurs retravaillent les textes traduits par ordinateur. Ils localisent les textes, c'est-à-dire qu'ils les adaptent aux coutumes locales et intègrent des mots-clés spécifiques au marché cible. Vous pouvez également commander une transcréation, c'est-à-dire qu'après un briefing détaillé, un linguiste rédige un nouveau texte spécialement adapté au marché cible. Le résultat peut être assez loin du texte source, ce qui peut être bénéfique pour son classement.

 Comment parvenez-vous à structurer le contenu de manière claire et attrayante ?

Vous avez beaucoup à dire et c'est une bonne chose. Mais attention : Un désert de texte est un élément dissuasif. En revanche, un texte clairement structuré, divisé en plusieurs petits paragraphes et parsemé d'images est agréable à lire.

Où se trouvent les meilleurs modèles de pages de destination ?

Les clients de greatcontent adorent les mises en page prêtes à l'emploi que nous proposons et qu'ils peuvent utiliser. Avec l'éditeur sur notre plateforme, un aperçu comprenant des graphiques peut être créé avant même que le texte ne soit saisi.

Quelle doit être la longueur d'une page de destination ?

Plus le produit ou le service est complexe, plus il faut de texte pour convaincre. Mais le type de conversion affecte également la longueur du texte. Si les visiteurs sont censés uniquement cliquer sur une autre page contenant des informations plus détaillées, peu de texte est requis. Si, en revanche, vous devez divulguer des données, il faudra plus de textes. La quantité de texte nécessaire est plus importante lorsque l'objectif de la page est une conversion immédiate (par exemple, un achat).

Afin de pouvoir se classer sur Google et les autres moteurs de recherches à long terme, nous recommandons également un texte plus long pouvant aller jusqu'à 1 500 mots, dans lequel les mots-clés peuvent être placés en douceur.

Pourquoi mettre à jour/optimiser régulièrement les pages de destination ?

Si vous avez les bons KPI et atteint vos objectifs, vous n'avez rien à faire. Si, par contre, vous estimez qu'il reste encore beaucoup à faire dans le domaine des conversions, assurez-vous de réviser régulièrement vos pages de destination. Non seulement les lecteurs veulent être sûrs de lire les dernières nouvelles, mais les moteurs de recherche récompensent également les mises à jour avec un meilleur classement.

Vous devriez avoir une page de destination dédiée pour chaque service et produit. Pour qu'il soit bien classé sur Google à long terme, il doit être optimisé pour les moteurs de recherche.

Nous serions heureux de vous conseiller !

Avec plus de 30 000 linguistes dans plus de 30 langues, nous avons accès à un réseau qui couvre tous les secteurs.

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Foire aux questions

Où placer une page de destination ?

Les visiteurs arrivent sur votre page de destination via la recherche Google, la publicité, le courrier / bulletin d'information, les médias sociaux ou la publicité imprimée ou télévisée.

Devriez-vous lier les pages de destination à la page d'accueil ?

Les pages de destination classiques sont autonomes et ne peuvent être consultées que via le lien ou quelque chose de similaire. Toutefois, dans des cas particuliers, la page d'accueil peut être reliée à un lien afin d'être trouvée dans l'expérience de l'utilisateur.

Est-ce que des liens supplémentaires doivent figurer sur une page de destination ?

N'utilisez pas de liens superflus. Les utilisateurs ne doivent pas être tentés de quitter le site via un menu ou des liens externes.

Boutons des réseaux sociaux?

Les boutons pour Facebook ou Google+ peuvent détourner l'attention de l'objectif réel de la page.

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