Tout savoir pour bien référencer une fiche produit Amazon

Au premier regard, l'organisation des différents listings de produits sur la plateforme d'e-commerce peut sembler relativement mystérieuse. Pourquoi certains articles apparaissent immédiatement bien en évidence alors que d'autres sont relégués à des pages pour ainsi dire invisibles ? Pour comprendre le référencement des fiches produits, il faut garder à l'esprit la priorité d'Amazon : la vente. Sur le site, rien n'est laissé au hasard et tout est optimisé pour inviter les internautes à l'achat. Pour que votre produit soit le plus attrayant possible, aussi bien auprès des clients potentiels que du fameux algorithme A9 d'Amazon, vous pouvez travailler sur différents aspects de votre fiche produit. Le but est non seulement de la rendre plus attrayante, mais également plus lisible et riche en SEO. Si vous ne maîtrisez pas tous les secrets de l'écriture web, aucun souci. Grâce à greatcontent, vous pouvez obtenir facilement du contenu de qualité pour améliorer le référencement de tous vos articles. Experts dans la conception de fiches produits pour Amazon, nos rédacteurs sont des alliés de choix pour vous aider à atteindre votre objectif.

Une description de produit précise et attrayante

Un titre informatif

Le titre d'une fiche produit sur Amazon peut atteindre les 200 caractères dans certaines catégories. Mettez toutes les chances de votre côté et choisissez avec attention votre vocabulaire. Réfléchissez : quels sont les mots-clés que l'internaute doit entrer dans le moteur de recherche pour arriver à votre fiche produit ? Ainsi, l'idéal est que votre titre contienne :

• le type de produit,

• sa marque,

• son nom ou sa collection,

• sa caractéristique principale (par exemple son matériau),

• sa couleur,

• sa taille,

• son conditionnement et son état.

Un descriptif limpide et détaillé

Lors de la description de votre produit, il s'agit d'aller droit au but. L'internaute peut à tout moment visiter un e-shop concurrent s'il ne trouve pas immédiatement les informations qu'il recherche. Pour maintenir son intérêt :

• préférez les listes à puce aux longs paragraphes,

• rédigez des phrases concises,

• utilisez un vocabulaire précis et professionnel, mais compréhensible par tous,

• soignez votre grammaire et votre orthographe,

• mettez votre produit en situation : en quoi va-t-il aider l'internaute ?

• soulignez les atouts et performances de votre produit.

Un contenu optimisé grâce aux mots-clés

Pour vous assurer que les acheteurs potentiels peuvent accéder à votre fiche produit, vous devez réfléchir au vocabulaire à employer et vous intéresser au SEO. greatcontent peut ainsi vous aider à établir la liste des mots-clés à même d'améliorer votre indexation et votre référencement sur Amazon. Nos rédacteurs excellent dans la maîtrise du langage SEO et dans la rédaction de fiches produits Amazon. Ils sont ainsi en mesure de créer un contenu fluide et naturel dans lequel les mots-clés sont placés stratégiquement afin d'améliorer votre référencement et votre visibilité.

Attention si vous décidez de rédiger votre propre contenu : l'utilisation de mots-clés est un exercice délicat qui peut avoir des conséquences fâcheuses s'il n'est pas bien maîtrisé. Ainsi, un "bourrage de mots clés" peut au contraire résulter par une baisse de vos ventes. De plus, votre fiche produit perdra en lisibilité - et donc en crédibilité.

Des visuels de qualité

Même si votre description de produit est impeccable, vous ne pouvez pas faire l'impasse sur les images. Lorsque vous souhaitez acheter un nouveau produit en magasin, nous parions que vous l'examinez sous toutes les coutures. Les internautes doivent avoir une impression similaire lorsqu'ils parcourent votre fiche. Des visuels de qualité, pratiques et complets, sont également un gage de votre sérieux en tant que vendeur. Comme pour votre description de produit, les images doivent convaincre les internautes que votre article est exactement ce dont ils ont besoin. Pour cela :

• présentez votre produit sur fond blanc ou neutre,

• assurez-vous qu'il remplisse environ 85 % du cadre,

• respectez les exigences techniques d'Amazon : une largeur ou une hauteur d'au moins 1000 pixels (la plateforme conseille même une largeur de 2560 pixels),

• vérifiez que vos photos sont parfaitement nettes et qu'elles permettent de zoomer sur les différents détails du produit,

• sélectionnez des visuels offrant plusieurs angles de vue de l'article, pour donner à l'internaute l'impression de le manipuler,

• incluez au moins une photo de l'emballage ou de la description du produit,

• prévoyez un ou plusieurs visuels mettant l'objet en situation.

Des statistiques performantes

Ce n'est pas une surprise, Amazon veut mettre en avant ses articles les plus populaires afin de susciter encore plus de ventes. En haut de chaque listing figure ainsi le produit présentant le taux de conversion le plus élevé. En revanche, si l'internaute consulte brièvement votre page sans passer commande, c'est votre taux de rebond qui augmentera. En conséquence, l'algorithme d'Amazon risque de vous reléguer en bas de classement. Si vos performances sont insatisfaisantes, commencez par réévaluer votre contenu et notamment par réfléchir plus en profondeur à votre stratégie SEO.

Des avis élogieux

La toile regorge de produits défectueux ou aux origines douteuses. Montrez aux internautes que votre article n'est pas l'un d'entre eux ! Pour cela, il est vital que vos évaluations soient extrêmement positives. Ces avis peuvent conforter le client potentiel dans son choix ou, au contraire, éveiller sa méfiance. Pour inspirer des critiques positives, la qualité de votre produit ne suffit pas. Veillez également à :

• répondre rapidement aux questions des internautes,

• soigner le conditionnement des articles,

• expédier votre produit le plus rapidement possible,

• communiquez clairement avec votre e-client en lui fournissant notamment un numéro de suivi.

Booster votre visibilité sur Amazon : un défi à votre portée

Amazon est un véritable géant du web - obtenir un positionnement satisfaisant sur sa marketplace est le gage de succès futurs. Lorsque votre produit est fin prêt, ne vous précipitez pas pour mettre sa page produit en ligne le plus vite possible. Au contraire, prenez le temps de passer en revue les critères d'Amazon pour son bon positionnement et d'élaborer votre stratégie. greatcontent se fera un plaisir de collaborer avec vous et de vous fournir le contenu nécessaire pour atteindre tous vos objectifs, aussi ambitieux soient-ils.

Texte: Anaïs G.
Image: Unsplash