Conseils pour réussir un blog d'entreprise

Qu'est-ce qu'un blog d'entreprise ?

Le blog Web d'une entreprise, également connu sous le nom de blog d'entreprise est un outil de marketing de contenu. L'objectif est d'aider l'entreprise à gagner en visibilité et à générer plus de trafic vers le site Web. Les articles dans les blogs d'entreprise traitent de sujets qui sont pertinents pour l'entreprise et qui sont au sens le plus large liés à ses propres produits et services. L'astuce n'est pas de faire de la publicité directement, mais plutôt de raconter des histoires autour d'elle.

Quel genre contenu sont adaptés à un blog d'entreprise ?

Vous pouvez écrire des histoires et des articles sur vos services et produits sur le propre blog de votre entreprise. Mais l'entreprise elle-même peut aussi être le contenu des contributions. Il est possible, par exemple, de présenter des domaines individuels, de laisser les employés s'exprimer ou de rapporter des nouvelles de l'entreprise. En outre, les entreprises publient des campagnes ou des articles spécialisés spécifiques au secteur dans lesquels elles montrent leur expertise dans leur propre domaine. Quel que soit le sujet, tous les articles visent à augmenter le trafic vers la page et à générer de nouveaux prospects. D'autre part, les articles sur le blog d'entreprise sont les bienvenus pour être détaillés. Les services de microblogging tels que Twitter ou Tumblr sont parfaits pour les courtes mises à jour ou déclarations.

Pourquoi un blog est-il bon pour toute entreprise ?

Nous disons que chaque entreprise devrait avoir un blog ! Parce que chaque entreprise peut bénéficier d'un blog entrepreneurial. Avec le blog, l'entreprise affine son profil auprès du public et acquiert de nouveaux clients. En outre, les avantages comprennent :

• Un blog d'entreprise est de la publicité gratuite.
• Un contenu constamment nouveau donne vie au site Web.
• Un blog a un impact positif sur le classement dans les moteurs de recherche.
• Les contributions captent le groupe cible avec ses questions et ses besoins.
• Les utilisateurs peuvent trouver d'autres liens (internes et externes) sur des sujets qui les intéressent.
• Les articles résolvent des problèmes pour les lecteurs.
• Dans le meilleur des cas, ils auront gagné de nouveaux clients quelques instants plus tard.

Comment créer un blog d'entreprise ?

Avant de commencer à bloguer, vous avez besoin d'une bonne planification. Déterminez les groupes cibles ou audiences et réfléchissez aux sujets et au contenu sur lesquels vous écrirez plus tard. Le rythme des articles du blog doit également être défini. Un calendrier éditorial donne un aperçu.

À qui s'adresse le blog de l'entreprise ?

Les blogs ne réussissent que lorsque le public cible est clair. Qui devrait lire votre blog d'entreprise ? Seuls ceux qui connaissent les lecteurs et leurs besoins peuvent publier le contenu approprié. L'analyse du groupe cible est basée sur les objectifs de la stratégie de marketing de contenu. Il est important de définir les lecteurs aussi précisément que possible. Caractérisez vos personas, des personnes fictives qui représentent les groupes cibles. Vous remarquerez l'avantage plus tard en bloguant - si vous avez une personne en particulier en tête pendant que vous écrivez, il sera plus facile de répondre à leurs souhaits. Le blog peut avoir plusieurs groupe cible et non un seul. Si vous ciblez différents pays cibles avec des langues différentes, vous devez également créer plusieurs blogs pour des raisons de localisation.

Sur quoi voulez-vous bloguer ?

Un concept bien pensé est la base d'un blog d'entreprise réussi. Même avant de bloguer, vous devriez déjà penser à la structure et à la forme. Les éléments en vrac rendent difficile pour l'utilisateur de naviguer sur le site ou de trouver ce qu'il recherche. Par conséquent, déterminez quelles catégories correspondent à votre stratégie de contenu. S'agit-il, par exemple de sujets spécifiques, de services ou de produits ou encore de campagnes diverses ? Les catégories donnent la structure du site Web, les lecteurs enregistrent le contenu plus rapidement et la navigation devient plus simple. Tous les articles de blog devront être inclus dans les catégories plus tard, ils ne doivent donc pas être trop restreints. En outre, le concept définit comment d’adresser à l’utilisateur et quel style d'écriture adopté. Les processus de travail internes, les responsabilités et le contrôle font également partie de la stratégie.

À quelle fréquence devriez-vous publier ?

Un nouvel article une fois tous les 2 mois ou simplement des informations statiques ne suffisent pas pour un blog d'entreprise réussi. Un contenu régulier et frais est la recette magique. Définissez votre propre rythme, par exemple un ou deux nouveaux articles chaque semaine. Pour un processus fluide, il est logique de réfléchir aux sujets à l'avance. Ceci se fera dans un calendrier éditorial. En plus du titre ou du sujet, le plan éditorial inclut la catégorie, le public cible et une brève description. Vous devriez également considérer qui devrait rédiger l'article et, bien sûr, quand la publication est prévue. Avec un plan éditorial, vous avez toutes les informations importantes en un coup d'œil, vous pourrez alors planifier des dates importantes telles que les anniversaires d'entreprise ou les jours fériés, et vous ne déraperez pas.

Pouvez-vous publier des informations internes sur le blog de l'entreprise ?

La divulgation de secrets d'entreprise ou d'histoires personnelles ainsi que de photos infructueuses qui embarrassent les employés sont bien sûr tabou sur les blogs d'entreprise. Mais quelques aperçus sur l'entreprise sont toujours excellents. Les histoires et les visages de l'entreprise créent une proximité et génèrent des émotions particulières lors de la lecture. Ils véhiculent un sentiment d'exclusivité et lient également les utilisateurs à l'entreprise. Lors du choix des sujets et des articles, vous devez être sensible et prendre en compte votre propre philosophie d'entreprise. Par exemple, une agence de voyage peut parler de ses relations personnelles avec un pays, ou un restaurant présente un agriculteur bio en tant que fournisseur.

Qu'est-ce qui est juste — le journal ou le blog d'entreprise ?

Vous avez probablement rencontré les deux dans des forums ou des articles professionnels. À vrai dire, il devrait s'appeler le blog, parce que le journal de bord est aussi appelé logbook, mais honnêtement : d'une certaine manière, cela ne sonne pas juste. Les spécialistes du marketing prennent simplement la liberté de faire les choses différemment. Nous allons donc nous en tenir à « le blog » ici aussi. Soit dit en passant, personne ne dit «personae» à la majorité des personnages spécifiques au groupe cible, bien que ce soit correct en latin.

Le référencement est-il important pour les blogs d'entreprise ?

Le référencement est au cœur d'un blog d'entreprise. Après tout, l’objectif principal est de sensibiliser les nouveaux lecteurs. Si votre blog se classe bien dans les moteurs de recherche sur les sujets qui intéressent votre groupe cible, vous augmenterez sa visibilité. Pour le classement, non seulement le placement des mots-clés et les facteurs techniques sont décisifs, mais aussi le contenu. Si vous publiez du contenu précieux pour les lecteurs, les utilisateurs resteront longtemps sur votre site. L'utilisateur transmet automatiquement ces données au moteur de recherche, qui prend en compte les données dans l'algorithme de classement et vous pousse à nouveau tout en haut. C’est cet effet qui est pratiquement infini qui rend le marketing de contenu si efficace à long terme.

Combien coûte un article pour le blog d'entreprise ?

Ils disent qu'un blog d'entreprise c’est de la publicité gratuite. C'est vrai, mais seulement dans une mesure limitée. Parce que, bien sûr, les blogs ont leurs propres ressources. Si ceux-ci ne sont pas disponibles dans l'entreprise, l'externalisation est alors une bonne idée. Si vous avez déjà créé un briefing, la création externe de textes d'articles de blog est peu coûteuse et facile à calculer. Surtout si vous commandez régulièrement des textes, l'externalisation en vaut la peine. Il est possible de travailler directement avec des pigistes, d'assigner des articles via des échanges de texte ou de coopérer avec une agence de texte telle que Greatcontent. Selon ce que vous choisissez et selon l'industrie, la longueur des textes et le niveau de qualité souhaité ainsi que le niveau de difficulté, vous recevrez du contenu à partir de seulement 0,02 euros par mot.

Comment créer un calendrier éditorial ?

Vous pouvez créer vous-même un calendrier éditorial sur Excel ou sur Word avec des tableaux. En principe, cela est suffisant, surtout pour les petites entreprises. Partagés via un cloud ou un réseau d'entreprise, tous les employés y auront accès. Cependant, c'est encore plus facile avec les modèles, que vous pouvez trouver sur Internet. Il est possible d'adapter les fiches pré-formatées aux besoins et spécificités respectifs de l'entreprise.  Des outils tels que Edit Flow, Divvy HQ, Co Schedule, Trello, Asana et bien d’autres permettent une édition flexible des processus éditoriaux dans l'équipe et sont également bien adaptés aux structures plus complexes. Des représentations claires sous forme de calendriers offrent une vue d'ensemble. En outre, des listes de contrôle et des rappels pratiques sont souvent intégrés.

Un blog d'entreprise est amusant et génère de nouvelles ventes !

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