Amazon SEO vs. Google SEO

Il fut un temps où le référencement signifiait dominer les recherches sur Google pour des termes particuliers et c’est tout. Cependant, la montée en puissance d'Amazon a changé le tableau, ajoutant une toute nouvelle dimension au marketing produit.

Désormais, les campagnes numériques ne peuvent pas se concentrer uniquement sur le référencement Google. En fait, étant donné qu'Amazon s'occupe désormais de la plupart des recherches de produits en ligne dans le monde, les spécialistes du marketing doivent trouver des moyens de se classer hautement pour les requêtes Amazon. Bien sûr, Google est toujours important, mais le géant de la vente au détail sur Internet ne peut pas être ignoré, et toutes les entreprises ne se sont pas adaptées à cette nouvelle situation.

Dans cet article, nous verrons quels sont les différences entre Google et Amazon SEO. Il y a quelques similitudes, mais les principales différences sont que pour réussir sur Amazon, il faut des compétences subtilement différentes. Et ce sont des compétences que les spécialistes du marketing doivent connaître.

Comprendre la différence entre Google SEO et Amazon SEO

1. Une histoire de traînes ou queues différentes : comment les mots-clés ont évolué pour s'adapter à la montée d'Amazon

Premièrement, Amazon et Google ont des exigences légèrement différentes en ce qui concerne la façon dont les mots-clés sont utilisés.

Google a tendance à rechercher quelques mots-clés à longue traîne lorsqu'il fournit des résultats. Donc, pour prendre un exemple, si vous vendez des chaises de jardin, des textes basés sur des termes tels que «meubles en rotin durables» pourraient être une bonne idée.

Avec Amazon SEO, règles de courtes traînes. La complexité passe par la simplicité et la précision, car le moteur de recherche suppose que les visiteurs recherchent des produits spécifiques. Les pages les mieux classées ont donc tendance à utiliser des mots clés très courts et très simples. «Chaise de jardin» ou «chaise longue» serait une excellente alternative.

2. La fréquence est importante

Ce n'est pas seulement la longueur des mots-clés qui varie entre Amazon SEO et Google. Le nombre de fois que vous utilisez un mot-clé est également important.

D'une manière générale, les pages Amazon ne nécessitent pas plusieurs utilisations de mots-clés uniques. Un seul suffit, généralement dans le titre de la page. Google est très différent. Étant donné que l'algorithme valorise la pertinence, les pages contenant de nombreuses mentions de mots-clés liés aux requêtes obtiendront de bons résultats. Un contenu détaillé et approfondi fonctionne beaucoup mieux dans ce contexte.

3. Contenu profond ou superficiel

La même réflexion s'applique à la longueur de votre contenu pour Amazon vs Google SEO, et vous pouvez probablement deviner comment cela fonctionne.

Amazon est une plateforme de vente. Les pages doivent présenter les informations sur les produits de manière claire et dans un format court et facile à digérer. Des textes courts et percutants sont toujours préférables. Les choses sont différentes avec Google, qui veut orienter les utilisateurs vers un contenu détaillé et utile. Un nombre de mots allant de 1 000 à 1 500 mots peut obtenir un score élevé s'il est ciblé et bien écrit, et surtout que les mots-clés sont tous en place.

4. Mettez au point votre stratégie de liaison

Google a également tendance à aimer les pages qui connectent les utilisateurs à d'autres sites Web pertinents, de sorte que le contenu qui comprend des liens externes bénéficie généralement d'un meilleur classement. Il y a des réserves à ce sujet. Le simple remplissage du contenu avec des liens ne fonctionnera pas. Mais si les liens sont pertinents, ils aident vraiment dans les enjeux de classement.

Amazon ne se soucie pas de savoir si vos textes renvoient à des sources d'informations supplémentaires. Pour la plate-forme de vente au détail, le contenu doit être entièrement axé sur le produit vendu. Les liens externes ne sont donc pas pertinents.

5. De petits détails peuvent contribuer au succès de Google

Une autre différence est que Google prend beaucoup plus en considération qu'Amazon. Par exemple, il peut privilégier des sites optimisés pour les mobiles et où la navigation est facile. La fréquence à laquelle les internautes reviennent sur les sites est importante, ainsi que le temps que les visiteurs passent sur les sites après avoir cliqué sur les résultats de recherche.

Amazon ne se préoccupe pas autant des détails. Au lieu de cela, ses résultats sont beaucoup plus fortement influencés par le volume des ventes brutes. Si les produits se vendent bien, ils remonteront dans le classement. Il y a donc moins de place pour faire des gains marginaux en bricolant la conception des pages.

6. Le référencement d'Amazon a tendance à être plus coûteux

Une autre différence clé entre Google et Amazon concerne les tarifs. À l'heure actuelle, il coûte plus cher d'être bien classé sur la première page des recherches sur Amazon que d'obtenir un bon score avec Google. Les coûts varient en fonction de ce que vous vendez, du marché que vous visez et de la manière dont vous commandez le travail de référencement, mais d’une manière générale, Amazon coûte généralement encore plus cher. Il est donc important d'être très clair sur la façon dont vous dépensez votre budget et comment vous mesurez le succès.

7. La traduction est importante, mais pas de la même manière

Enfin, si vous souhaitez vendre au-delà des frontières internationales via Google ou Amazon, une traduction solide est importante. Mais le fonctionnement des traductions diffère un peu entre Amazon et Google SEO.

Le contenu de Google devra généralement être adapté à différentes cultures, en tenant compte des expressions et des normes populaires. Ce n'est pas seulement une question de traduction littérale. Les auteurs doivent utiliser des mots clés appropriés et attirer des personnes ayant des façons de penser différentes.

D'autre part, les traductions d'Amazon doivent être très précises et factuelles. Ils doivent traduire les spécifications et les descriptions avec précision et utiliser les bons en-têtes de catégorie pour la boutique Amazon de chaque langue. C'est un défi linguistique différent, nécessitant un mélange de connaissances SEO et de compétences linguistiques.

Combinez Amazon SEO et Google SEO pour maximiser les conversions

Nous espérons avoir introduit les principales différences entre Google et Amazon SEO. De la traduction et de la longueur des mots clés à la longueur du texte, au style et aux liens, de nombreux facteurs sont en jeu. Les faire correctement peut faire la différence entre des ventes solides et des campagnes de flatlining.

En pratique, de nombreux vendeurs aiment exécuter des stratégies de référencement Google et Amazon en parallèle. C'est une bonne idée, mais elle nécessite une sensibilisation au SEO et des compétences en matière de création de contenu pour être maîtrisée. Si vous ne savez pas comment réussir sur les deux principales plateformes de vente numérique au monde:

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