Top du classement avec Amazon SEO
Vendez mieux grâce à un contenu optimisé pour le plus grand moteur de recherche de produits
Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche pour Amazon ?
Amazon est connu comme l'une des plus grandes plateformes de boutique en ligne dans le monde et est maintenant aussi le moteur de recherche le plus important pour les produits et le trading en ligne. C'est là que vos clients et tous ceux qui vont le devenir s'informent. Pour qu'Amazon présente un article bien en évidence, le contenu doit être correct.
Comprendre et utiliser Amazon SEO
Si vous allez sur Amazon, vous le faites généralement pour acheter quelque chose. En principe, c’est déjà une bonne condition préalable à la conversion. Mais la question reste : Comment amener les acheteurs potentiels à choisir votre produit ? Pour ce faire, vous devriez commencer par l'optimisation des moteurs de recherche (SEO : Optimisation des moteurs de recherche) d'Amazon. En outre, vous devez savoir comment fonctionne le mécanisme de classement d'Amazon, le soi-disant algorithme A9.
Comment fonctionne l'algorithme sur Amazon ?
L'algorithme A9 détermine quels produits sont affichés pour une requête de recherche particulière et dans quel ordre. Comme Google, Amazon ne dit pas exactement comment fonctionne l'algorithme. Cependant, on peut supposer que les facteurs suivants jouent un rôle important :
- Le contenu et les images utilisés doivent être pertinents et contenir les mots-clés corrects. Tout ceci concerne le texte visible ainsi que les méta-informations.
- La disponibilité du produit.
- Les avis.
- Le prix.
Que faire pour que les clients aient confiance en vous sur Amazon ?
Si vous prévoyez de vendre plus de 40 produits par mois, vous avez besoin d'un compte vendeur professionnel. Si vous ne l'étiez pas, vous n'auriez probablement pas lu jusqu'ici. Un compte vendeur professionnel coûte 39 euros par mois (au lieu de la facturation par article vendu dans le compte de base). De plus, votre profil doit être complet, y compris la personne à contacter et les coordonnées complètes.
Comment créer une marque sur Amazon ?
Une fois que votre compte vendeur professionnel est approuvé, vous pouvez demander l'enregistrement d'une marque et créer une vitrine avec une marque déposée. Chaque mot compte pour décrire vos produits : les textes doivent être convaincants et optimisés pour le référencement.
Recherche de mots clés pour Amazon ?
Sans les bons termes de recherche, le plus bel article ne vaut pas grand-chose. Cependant, le référencement fonctionne différemment chez Amazon et chez Google. L'algorithme de Google a tendance à préférer les mots-clés à longue traîne. Par exemple, si vous vendez du mobilier de bureau, les textes contenant des mots clés tels que «éclairage de conception de bureau de travail» sont une bonne idée. Chez Amazon, en revanche, vous devez vous concentrer sur la courte traîne. Le moteur de recherche suppose que les visiteurs recherchent un produit précis, c'est-à-dire que les pages qui utilisent des mots-clés très courts et très simples se classent le mieux. Par conséquent, vous devez nommer spécifiquement votre mobilier de bureau, par exemple «lampe de bureau».
À quelle fréquence les mots-clés devraient-ils apparaître dans un texte optimisé pour Amazon ?
En général, vous n'avez pas besoin d'utiliser un mot-clé plusieurs fois sur Amazon. Une seule mention suffit, généralement dans le titre de la page. Avec Google, c'est exactement le contraire. L'algorithme Google suppose que les pages contenant de nombreuses mentions de mots-clés sont plus pertinentes que celles où le même mot est moins commun. Un contenu détaillé et approfondi fonctionne beaucoup mieux dans ce contexte.
Outils de référencement pour Amazon
... il y en a beaucoup. La plupart d'entre eux sont gratuits, du moins dans la version de base. Les bons sont, par exemple :
- Ahrefs : L'outil vous aide à ne pas perdre de vue vos nombreuses idées de mots clés.
- Sellics Sonar fournit une base de données continuellement mise à jour des combinaisons «produit / mot-clé» d'Amazon.
- KTD's Amazon Keyword Tool utilise le service de saisie semi-automatique d'Amazon ou le service de suggestion pour trouver des mots-clés Amazon populaires directement à partir d'Amazon en temps réel.
Que devez-vous prendre en compte lors de l'optimisation du contenu pour Amazon ?
Le titre de votre page produit doit être concis et sophistiqué à la fois.
Selon la catégorie, il y a une limite de 150 à 200 caractères. Cependant, si vous souhaitez que le titre complet soit affiché sur les appareils mobiles, vous devez utiliser un maximum de 70 caractères. Cela a également un effet positif sur le placement.
Dans la description de votre produit, vous devez présenter toutes les informations importantes de façon claire, et utiliser des listes à puces. Faites attention à bien catégoriser.
Recherchez les photos à grandes résolutions mais de petite taille.
N'oubliez pas les informations de base telles que le mode d'expédition.
Ajoutez les bons termes de recherche à votre texte sans qu'il soit surchargé.
Surveillez les performances de votre contenu et optimisez votre contenu en conséquence.
Rendez multilingue vos contenus Amazon
Si vous réussissez avec votre boutique en France, il est temps de conquérir de nouveaux marchés et d'augmenter vos ventes. Tout ce dont vous avez besoin pour l'internationalisation, ce sont vos textes existants, mais dans d'autres langues cibles. Chez greatcontent, nous offrons des traductions dans plus de 30 langues. Et grâce aux post-éditeurs soutenus par l'IA, c'est rapide et abordable. L'ordinateur traduit, les locuteurs natifs perfectionnent le texte.
Qu'est-ce que la localisation ?
La localisation signifie que le contenu est non seulement traduit, mais aussi adapté au marché cible. Cela joue également un rôle pour les mots-clés, par exemple, car la traduction directe d'un mot ne correspond pas nécessairement au mot que l'utilisateur de l'autre pays entrerait dans la barre de recherche.
Quelle est la position sur Google de votre page Amazon ?
Avec du contenu de haute qualité, vous pouvez également marquer des points sur Google. Vos textes doivent avoir une forte densité d'informations et en même temps être faciles à lire. La structure de l'URL est également importante. Pour obtenir une bonne URL, vous devez utiliser des mots-clés essentiels dans le titre du produit, mais les garder courts, car Google préfère les titres avec un maximum de 65 caractères.
Une boutique de marque Amazon est-elle également bonne pour l'optimisation des moteurs de recherche sur Google ?
Une boutique de marque est une sorte de mini-site Web sur Amazon où vous pouvez créer autant de pages individuelles que vous le souhaitez. La plupart des marques ont choisi de le faire par catégorie de produits. Les textes doivent contenir les termes SEO corrects et être rédigés de manière professionnelle. Les boutiques de marque vous permettent de commercialiser à la fois sur Amazon et en dehors. De plus, grâce à une balise spéciale qui peut être ajoutée à l'URL de votre boutique de marque, vous pouvez obtenir des informations sur vos ventes, vos conversions et autres mesures marketing.
Offres spéciales Amazon SEO
Qu'est-ce que la boîte d'achat ?
La boîte d'achat Amazon est le champ du panier située dans le coin supérieur droit de la page du produit, où se trouve le bouton « Ajouter au panier ». Seul un vendeur peut gagner l'espace directement au-dessus du panier avec son produit. En cliquant sur « Ajouter au panier », les acheteurs sélectionneront directement leur offre. On estime que le gagnant de la boîte d'achat générera donc environ 90 % des ventes. Que vous soyez dans la boîte d'achat ou non est donc essentiel pour votre volume de ventes.
Comment fonctionne la boîte d'achat mobile ?
Pour les utilisateurs mobiles, le bouton « Acheter » se trouve directement sous l'image du produit, ce qui signifie que le gagnant de la boîte d'achat a un avantage significatif même sur mobile.
Comment être éligible à la boîte d'achat ?
- Vous devez avoir un compte vendeur professionnel depuis au moins 90 jours et vendre régulièrement.
- Vous devez proposer de nouveaux produits
- Vos marchandises doivent être disponibles immédiatement (disponibilité des marchandises : en stock)
- Le prix de votre produit ne doit pas dépasser significativement le prix moyen du produit au cours des semaines / mois précédents.
- Dernier point et non des moindres : des descriptions de produits convaincantes.
Quelle est la signification de Prime Day ?
Les utilisateurs qui s'inscriront à un abonnement Prime recevront des offres encore meilleures le jour du Prime Day. Pour ce faire, trouvez vos produits les plus adaptés et mettez à jour vos descriptions de produits si nécessaire.
Produits sponsorisés ?
Les produits sponsorisés sont des annonces au coût par clic (annonces CPC), c'est-à-dire la variante d'Amazon de Google Adwords. Chez Amazon, cependant, la promotion des produits est encore plus facile et moins chère. Tout ce que vous avez à faire est de définir un nom pour la campagne ou le groupe d'annonces, ainsi qu'un budget et une enchère au CPC. Amazon commencera alors à afficher automatiquement votre produit pour les termes de recherche sélectionnés. Ces termes de recherche peuvent être évalués via csv. Exportation via Seller Central ou l'interface de Sellics PPC Manager.
Comment fonctionne l'Optimisation mobile ?
Il existe quelques différences dans le Mobile View dont vous devez être conscient :
- Seuls les 70 premiers caractères du titre du produit sont affichés, choisissez donc des titres courts contenant les informations les plus importantes.
- Seules les sept premières images sont affichées.
- Les images sont affichées plus petites. Il est d'autant plus important de choisir des photos dans lesquelles le produit peut être facilement reconnu.
- Initialement, seuls les trois premiers points de la liste à puces sont visibles.
- Les notes apparaissent sans commentaires.
- La description du produit apparaît avant la liste à puces. Une description de produit convaincante est donc encore plus importante.
- Seuls les 200 premiers caractères de la description du produit apparaissent. Les informations les plus importantes doivent donc être au début.
Afin de bien se classer sur Amazon au niveau national et international, il est conseillé de travailler avec des professionnels. Chez Greatcontent, nous avons un total de plus de 30 000 linguistes, dont de nombreux experts Amazon SEO. Grâce aux post-éditeurs, dont certains sont aidés par l'IA, l'internationalisation est possible jusqu'à dans 30 langues.
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