Wie entwickelt man eine erfolgreiche Content-Strategie?

Eine Spitzenposition einzunehmen ist schwierig - noch schwieriger jedoch ist es, diese Spitzenposition erfolgreich zu verteidigen. Und genau darin besteht die Herausforderung für viele erfolgreiche Unternehmen.

Was tut man, wenn man endlich die Nummer eins im Google-Ranking einnimmt?

In diesem Blog-Post erklärt das Unternehmen momox, wie es dank greatcontent sein Keyword-Spektrum erweitert und sein hohes Google-Ranking beibehalten hat.

• Ziele setzen
  
• Strategie erstellen
  
• Ergebnisse auswerten
  
• Schlüsse ziehen
  

Die Aufgabe: Wie kann die richtige Content-Strategie das Wachstum eines bereits erfolgreichen Unternehmens zusätzlich fördern?

Nach mehreren Jahren als Spitzenreiter in Sachen Google-Ranking bestand die Herausforderung für momox darin, neue Kunden anzulocken. Doch wie geht das mit Hinblick auf organischen Traffic? Zur Strategie, die gemeinsam mit greatcontent erarbeitet wurde, gehört die Ausweitung des Keyword-Spektrums. Dabei spielt das Erkennen der Suchintention eine wichtige Rolle.

Momox hat sich eines eingehenden Analyseverfahrens bedient, um Interessenbereiche festzulegen und Inhalte zu erschaffen, die für potenzielle momox-User interessant sein könnten. Folgende Tools und Vorgehensweisen wurden genutzt:

• Datenaustausch mit dem Performance Marketing Team (Displaynetzwerk und Search Engine Marketing für bestimmte Suchbegriffe)
  
• Google-Trends
  
• ubersuggest
  
• Brainstorming und Infografiken, um verwandte Keywords ausfindig zu machen
  

Die Strategie

Mit der Unterstützung von greatcontent hat es momox geschafft, in neue Content-Bereiche vorzudringen, in denen Konkurrenten wie eBay oder Amazon keine ausdrückliche Gefahr darstellen. Dank seines Ratgebers nimmt momox heute Spitzenplätze in verschiedenen Nischenmärkten ein, die sich über beliebte und hochwertige Suchbegriffen definieren.

Der Fokus des Content liegt weniger auf Keywords und mehr auf Themenbereichen, was Content-Writern erlaubt, kreative Inhalte zu erstellen. Diese bieten für Kunden und User einen Mehrwert, wirken sich aber gleichzeitig überaus positiv auf die SEO aus. Die Strategie setzt auf Qualität statt Quantität, wobei jede Content-Einheit spezifische Aufgaben erfüllt und auf die Wünsche von momox zugeschnitten ist.

Das Ergebnis: Wie misst man Erfolg?

Eine erfolgreiche Content-Strategie  setzt vor allem eines voraus: Geduld. Obwohl der gewünschte Content stets rechtzeitig (und manchmal sogar frühzeitig) geliefert wurde, hatte momox dennoch mit technischen Schwierigkeiten zu kämpfen, die überwunden werden mussten. Von vornherein galt das Augenmerk von momox der Akquise neuer Kunden. Dabei trat der Service des Unternehmens in den Vordergrund, um das Interesse potenzieller User zu wecken. Der Kaufentscheidung hingegen wurde vorübergehend weniger Gewicht beigemessen.

Sobald die ersten Guides veröffentlicht und auf Social Media verlinkt wurden, machte sich ein Zuwachs an organischem Traffic bemerkbar. Dies hat sich such auf die organischen Suchergebnisse ausgewirkt, denn in vielen Bereiche schneiden die neuen Ratgeber-Pages sogar besser ab als die Kategorieseiten.

Es ist wichtig, von Anfang an klare Ziele zu setzen, um das Scheitern oder den Erfolg einer SEO-Kampagne bewerten zu können.

Schlüsse ziehen: Wie geht es weiter?

Die positive Seite von Content Marketing ist seine Dauerhaftigkeit. Was heute als Content auf einer Website  erscheint, kann sich im Laufe von Wochen oder sogar Monaten zu einem heiß diskutierten Thema entwickeln.

Sogenannter Evergreen Content, der zeitlose Züge aufweist, verliert nicht an Aktualität und eignet sich deshalb besonders gut für eine ausgefeilte Content Strategie. Anhand des Beispiels von momox lässt sich erkennen, wie wichtig hochwertiger Content im Rahmen einer SEO-Kampagne sein kann.

Die Zahl der Website-Aufrufe hat die anfänglich gesetzten Zielwerte stark überschritten. Außerdem gilt es zu erwähnen, dass der Traffic zu den Content-Pages täglich steigt. Da sich die Strategie als überaus erfolgreich erwiesen hat, setzt momox das Erstellen relevanter Guide-Pages fort.

Hochwertiger Content wird mit zunehmendem Alter immer besser, während neuer Content die bereits vorhandenen Informationen ausbaut und ergänzt.

Über Momox

Momox ist der europäische Marktführer im Bereich Re-Commerce. Das Unternehmen setzt sich für nachhaltigen Konsum ein und stellt sicher, dass gebrauchte Gegenstände neue Besitzer finden. Als Onlineplattform für den An- und Verkauf von Büchern, DVDs/Blu-rays, Games und Kleidung erlaubt es momox seinen Usern, ihre gebrauchten Gegenstände zu einem festgesetzten Preis loszuwerden. Bei momox finden Kunden Bücher und Medien in ausgezeichnetem Zustand zu überaus günstigen Preisen, die oftmals bei 30 % des durchschnittlichen Verkaufspreises liegen. 2020 wurde das Unternehmen sogar zum weltweiten Topseller bei Amazon.

Momox wurde 2004 in einer kleinen Wohnung in Berlin-Kreuzberg gegründet. Das Geschäftsmodell basiert auf dem An- und Verkauf von gebrauchten Gegenständen. Dank einer ausgezeichneten Marketingstrategie und mithilfe von hochwertigem Content hat es momox trotz starker Konkurrenz zu großem Erfolg gebracht und belegt heute Spitzenplätze im Ranking für verschiedene Keywords.

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Text: Natalia_K
Image: momox.com