SEO-Texte: Schreiben fürs Web

Text enthält Informationen und ist somit ein wichtiger Bestandteil einer jeden Website. Doch genügt es oftmals nicht, einen informativen und fesselnden Text zu schreiben. SEO-Texte haben nämlich eine weitere Aufgabe: Sie dienen dazu, das Ranking der Website zu verbessern. Online-Content wird von Suchmaschinen analysiert und anhand bestimmter Parameter bewertet. Sogenannte Webcrawler durchleuchten Ihre Texte und ordnen Ihre Website somit automatisch einem Themenkreis zu. Doch wie stellt man sicher, dass Texte genau das tun, was von ihnen verlangt wird?

Die Grundlagen eines perfekten Webtextes

Warum überhaupt Text?

Anhand der Texte wissen User und Suchmaschinen sofort, worum es auf einer Website geht.  SEO-Texte dienen nicht nur dazu, der Website eine hohe Ranking-Position zu verschaffen, sondern werden von Usern auch als Motivation zum Wiederkommen gewertet. Neuheiten, Newsletter-Ankündigungen und sogar Banner - all dies sind Texte, deren Aufgabe es ist, User mit relevanten Informationen zu versorgen. Content, der für Leser interessant ist, hilft auch dem Betreiber der Website weiter, um als Experte in einem bestimmten Tätigkeitsbereich angesehen zu werden. Tief greifende Style-Guides, Basteltipps oder Reiseberichte sorgen dafür, dass der Online-Traffic niemals abflaut.

Für wen schreibe ich?

Bevor man mit dem Schreiben beginnen, sollte man sich unbedingt eine Zielgruppe vor Augen führen. Mittlerweile ziehen es viele Websitebetreiber vor, sogenannte Personas zu benutzen. Personas sind typische User. Sie erlauben es, eine Zielgruppe genauer zu definieren. Personas können sich erheblich voneinander unterscheiden - was sie eint, ist das Interesse an einer bestimmten Website.

Artikel, Ratgeber oder Kategorie?

Je nach Website fallen auch die Texte unterschiedlich aus. Content für Onlineshops besteht weitgehend aus Kategorien- und Produktbeschreibungen, während der Fokus bei Blogs auf längeren Artikeln und Berichten liegt. Sowohl Onlineshops als auch Blogger veröffentlichen Ratgeber, doch ist es auch hier wichtig, die Zielgruppe stets im Auge zu behalten. Als Betreiber eines Onlineshops sollte man lieber auf allzu lange Texte verzichten. Wer Ratgeber oder Berichte zu einem bestimmten Thema schreiben möchte,  sollte dies in einem separaten Blog tun, was wiederum die Anzahl der Backlinks erhöhen und somit das Google-Ranking der Website verbessern kann.

Tipps und Tricks für Content, der sich gewaschen hat

Keywords: relevant und erwünscht

Keywords sind die Grundbausteine eines jeden SEO-Textes. Sie sorgen dafür, dass Websites richtig indexiert werden und User sie über eine Internetsuche problemlos finden können. Doch gibt es auch hier einige Fallstricke: Um relevant zu sein und es auch zu bleiben, muss man bei der Wahl der Keywords besonders vorsichtig vorgehen. Wichtig ist,  Primär- und Sekundär-Keywords geschickt miteinander zu kombinieren. Dabei dürfen sich die Keywords jedoch nicht häufen: Die Texte sollten sich flüssig lesen und niemals betont werblich wirken. Unnatürlich klingende Konstruktionen sollten vermieden werden, um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen.

Die passende Struktur finden

An Überschriften bleibt der Blick hängen - deshalb sollten diese bei Usern den Wunsch erwecken, weiterzulesen. Je nach der Gewichtung der Überschrift sollte man hie und da ein Keyword einfließen lassen. Fragen oder Überschriften, die zum Denken anregen, sind ebenfalls geeignet: Fühlen sich User persönlich angesprochen, bleiben sie länger auf der Website.

Den richtigen Ton treffen

Soll der Content humorvoll? Oder soll die Website ihren Usern seriös gegenübertreten? Am besten ist es, den "Tone of voice" von vornherein festzulegen und sich daranzuhalten. Ein einheitlicher Schreibstil dient dazu, eine bestimmte Zielgruppe anzulocken und verleiht der Website Autorität: eine unverzichtbare Eigenschaft, um es bei der Internetsuche ganz nach oben zu schaffen. Jetzt Termin vereinbaren für ein persönliches SEO Consulting und kostenlos Tipps für user-relevanten und suchmaschinenoptimierten Content bekommen.

Text: Natalia_K
Image: unsplash.com