Brand Awareness durch starke Markenbeschreibungen

Was sind die Merkmale einer guten Brand Identity?

Fangen wir am besten mit dem Begriff an. Eine Brand Identity oder auf deutsch „Markenidentität“ sagt aus, wofür eine Marke steht. Mit der Markenbeschreibung schaffen Sie das Fundament für den Markenauftritt. Statt einfach nur ein Logo zu sein, legen Sie Werte fest. Das macht es Ihren KundInnen leichter, Sie von Wettbewerbern zu unterscheiden.

Hier ein Beispiel einer Brand Identity, die in Erinnerung bleibt:

Toms Shoes LLc. wurde 2006 gegründet. Das Markenversprechen ist “One for One”. Das bedeutet, für jedes Paar Schuhe das Toms verkauft, wird ein Paar gespendet. Das unterscheidet Toms von anderen Schuhhändlern.

H3 Der Unterschied zwischen Unternehmen und Marke

Ein Unternehmen kann mehr als eine Marke besitzen. Ein gutes Beispiel sind die Marken von Unilever. Das Unternehmen selbst ist weniger bekannt als seine Marken, wie etwa Dove und Axxe. Die Marken wiederum sind charakteristisch unterschiedlich. Dove ist in seiner Kommunikation feminin. Axxe wiederum spricht auf maskuline Weise Männer an.

H3 Was ist der Wert einer Marke für Ihr Unternehmen?

Der britische Werbetexter David Ogilvy hat einst bemängelt, dass viele Unternehmen lieber den Preis senken – um mehr Kunden zu gewinnen – anstatt eine Marke zu werden. Der Grund ist, dass es aufwendiger ist, eine Marke zu erschaffen, als den Preis zu senken. Schauen wir darum kurz, was Stärken und Schwächen einer Marke sein können:

Stärken:

1. Das Markenlogo schafft Vertrauen, wenn es bekannt ist.
2. Sie haben nicht nur KundInnen, Sie bekommen Fans!
3. Statt den Preis zu senken, können Sie Produkte hochpreisiger verkaufen (siehe Gucci und andere Luxusmarken, deren Produkte sehr viel teurer als die Herstellungskosten und Marge sind).

Schwächen: 

1. Es braucht Zeit, eine Marke aufzubauen.
2. Zu Beginn wird es mehr Marketing-Geld kosten und Sie sehen nicht sofort ein Resultat, wie durch eine Preissenkung.
3. Sie vertreten Werte, stehen mehr in der Öffentlichkeit und Ihre Kunden erwarten, dass Sie Ihren Werten treu bleiben. Ein Verstoß wird schlimm bestraft.

H3 Wie erschaffen Sie eine Markenidentität?

Fragen Sie sich: Was ist mein Versprechen an die KundInnen? Was mache ich anders? Was wollen wir ändern? Wie wollen wir etwas ändern? Mit den Antworten auf diese Fragen können Sie ergründen, was Sie vom Wettbewerb unterscheidet – und das ist, worauf es ankommt.

H3 Brand Marketingstrategie – so wird eine Marke aufgebaut

Als Marke sind Sie mehr als nur ein Unternehmen - Sie stehen für etwas. Sie verkaufen nicht nur ein Produkt. Sie bieten ein Erlebnis oder vertreten einen Wert. Um den Wert oder das Versprechen authentisch nach außen tragen zu können, muss die Markenstrategie jeden Prozess im Unternehmen mit einbinden: 

• Wie treten Sie in den Social-Media-Plattformen auf?
• Auf welchen Social-Media-Plattformen sind Sie präsent?
• Welches Produkterlebnis können KundInnen erwarten?
• Wie ist der persönliche Kontakt der MitarbeiterInnen untereinander?

All das und mehr ist ein wichtiger Teil zum Erschaffen einer Marke.

Brand Content - was ist der Nutzen für Ihre Marke?

Als Brand Content bezeichnet man im Marketing, Inhalte, in denen Ihre Marke eine Rolle spielt, es am Ende aber keinen Call-to-Action gibt. Er wird eingesetzt, um mit den Inhalten ein gutes Markengefühl zu erschaffen. So hat Procter & Gamble im letzten Jahrhundert eine eigene TV-Serie ausgestrahlt. In der Serie wurden immer wieder Produkte der Firma verwendet, aber der Fokus lag auf der Show. Von dieser Serie kommt auch der Begriff “Seifen-Oper”. Wenn Sie guten Brand Content erstellen möchten, analysieren Sie Ihre Zielgruppe genau: Schauen Sie mit welchen Inhalten Sie Ihre Zielgruppe ansprechen und unterstützen können. Eine hilfreiche Formel dafür ist die U-U-U-Formel von Jung von Matt. Laut den Hamburgern muss jeder Inhalt heutzutage unterhalten, unterstützen oder er wird untergehen. Entspricht Ihr Brand Content dieser Formel?

Warum sollten Sie so viel Information wie möglich teilen?

Es geht mittlerweile sehr viel Online. Aber dadurch fällt ein wichtiges Element weg: Die Haptik. Wenn Sie für Ihre Produkte Produktseiten erstellen, teilen Sie Ihren Kunden wirklich alles über Ihr Produkt mit – Sie können es nicht selber anfassen. Je mehr Informationen Sie nach draußen tragen, umso besser können sich Ihre KundInnen ein Bild machen. Das gibt ihnen die Möglichkeit, kluge Entscheidungen zu treffen.

Ihre Tonalität

Die Tonalität macht einen großen Teil Ihres Brand Images aus. Sprechen Sie sachlich oder locker flockig? Verwenden Sie in Ihrer Ansprache “Du” oder “Sie”? Darüber sollten Sie sich Gedanken machen und es dann konsequent im gesamten Unternehmen umsetzen.

Markenbeschreibung erstellen

Mit dem Wissen aus diesem Artikel können Sie sich daran machen, Ihre Brand aufzubauen. Dabei ist ein wichtiger Punkt, dass jeder Mitarbeiter weiß, was Ihre Marke ausmacht – dafür eignen sich Markenbeschreibungen. In der Markenbeschreibung halten Sie fest, was Ihre Marke auszeichnet.

Lokalisierung des Contents

Abhängig vom Zielmarkt müssen Websites übersetzt und für die entsprechende Sprache lokalisiert werden. Wenn Sie das nicht mühselig selber machen möchten, können wir Ihnen dabei helfen: Wir übersetzen Ihren Text kostengünstig mit unserer CAT-Software. Für den professionellen Feinschliff sorgt anschließend einer unserer Post-Editoren. Fertig ist der Text.

Lassen Sie greatcontent für Ihre Marke schreiben!

Wir verfügen über ein großes Netzwerk an professionellen TexterInnen, die Ihnen jeden Text erstellen können: Vom SEO-Blogbeitrag bis hin zur Pressemitteilung. Dazu kommen unsere Post-EditorInnen, die Ihnen jeden Text in mehr als 30 Sprachen übersetzen und lokalisieren können. Abgerundet wird unsere Leistung mit dem Managed Service. Zusammen mit unseren Experten erarbeiten wir mit Ihnen einen Content Plan und organisieren die Umsetzung.

Projekt starten