Landingpages sind das Herzstück jeder Kampagne
Wir verraten Ihnen, auf was man 2021 achten muss
Was ist eine Landingpage und was macht sie so interessant?
Wie der Name schon sagt ist eine Landingpage eine Seite, auf der Ihre BesucherInnen landen - über die Google-Suche oder weil sie auf ein Banner oder den Link in einer E-Mail geklickt haben. Im Vorfeld haben Sie also bereits Werbung geschaltet, Marketing-Mails verschickt oder sich um ihre SEO-Dichte gekümmert. Und Sie waren damit erfolgreich. NutzerInnen gelangen auf Ihre Landingpage und tun dort in der Regel auch etwas: Sie kaufen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung oder hinterlassen ihre Kontaktdaten. Denn: Eine Landingpage dient nicht in erster Linie der Werbung oder Information, sondern ist auf eine Handlung fokussiert, den Call-to-Action (CTA).
Warum sind Landingpages wichtig für Unternehmen?
Wie können Sie Ihre Ziele im Online-Marketing (Kundenstamm erweitern, Dienstleistung vermitteln, Produkt verkaufen) möglichst schnell erreichen? Im Folgenden fassen wir noch einmal zusammen, was die jüngsten Analysen in Bezug auf Landingpages und ihre Effektivität ergeben und worauf Sie bei der Planung achten sollten.
Was sind die Marketing-Ziele einer Landingpage?
Das Ziel aller Landingpages ist die Erhöhung der Konversionsrate. Damit dies gelingt, muss den NutzerInnen eine positive Online-Erfahrung ermöglicht werden: Sie finden genau das, wonach sie gesucht haben. Ihre künftigen KundInnen haben ein Problem, für das sie eine Lösung suchen, und Ihr Unternehmen kann mit seiner Expertise helfen. Ist das Vertrauen erst einmal geschaffen, besteht die Chance, dass der bzw. die UserIn konvertiert. Das heißt: Die BesucherInnen Ihrer Landingpage sind überzeugt oder zumindest interessiert. Sie tätigen einen Kauf oder sind bereit ihre Daten zu hinterlassen. Mit dem Text, den Sie gerade lesen, verraten wir Ihnen unser Spezialwissen aus über zehn Jahren Erfahrung in SEO und Content Creation und hoffen, dass Sie am Ende mit uns ins Gespräch gehen und vielleicht sogar den Content für Ihre nächsten Landingpages bei uns bestellen.
Was genau thematisiert eine Landingpage?
Im Normalfall beschreibt eine Landingpage ein Produkt oder eine Dienstleistung. Hier finden die LeserInnen alle Informationen, die sie brauchen - nicht mehr, aber auch nicht weniger. Die Seite behandelt lediglich ein Thema (was bieten Sie an?), das jedoch so ausführlich und präzise, dass keine Fragen offen bleiben und der nächste Schritt in der Customer Experience bereits der Vertragsabschluss ist. Im Gegensatz dazu steht die Kategorieseite, die sich allgemeiner mit einem Oberthema beschäftigt.
Was kostet eine Landingpage?
Die Kosten für die einmalige Einrichtung variieren je nach Webdesigner oder Agentur. Steht das Gerüst einmal, können jedoch unendlich viele Landingpages gebaut werden. Mit Ihrem Landingpage-Template haben Sie sozusagen ein kostenloses Werbemittel zur Hand, mit dem Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen ausführlich beschreiben und die Vorteile hervorheben können. Und das Beste: Der Effekt wirkt sogar langfristig, weil SEO im Gegensatz zu SEA organisch ist.
Wie vorgehen, wenn Sie neue Märkte erobern wollen?
Neue Märkte bedeuten neue Zielgruppen und jede Zielgruppe verdient es, in ihrer Muttersprache angesprochen zu werden. Steht eine Landingpage erst einmal, ist es jedoch ein Leichtes, sie in andere Sprachen zu übersetzen. Entweder sorgen TranskreatorInnen und ÜbersetzerInnen dafür, dass die Landingpage die NutzerInnen in der anderen Sprache ebenso überzeugt wie das Original, oder Sie lassen die Seite mithilfe eines CAT-Tools und menschlichen Post-EditorInnen übersetzen, die sicherstellen, dass sprachlich alles perfekt ist.
Was braucht eine gute Landingpage? Tipps für die Konzeption und konversionsorientierte Optimierung
Es gibt ein paar Elemente, die auf keiner Landingpage fehlen dürfen. Welche das sind und wie sie eingesetzt werden, erfahren Sie in den folgenden Punkten.
Was ist das beste Design für eine Landingpage?
Es gibt viele Möglichkeiten, eine Landingpage zu gestalten. Nicht alle werden für Ihr Projekt gleichermaßen geeignet sein. Sie müssen sich im Klaren darüber sein, welcher Stil am besten zu Ihrem Vorhaben passt: Ob minimalistisch, textbasiert, bunt, blumig oder Bauhaus-Style - wichtig ist, dass Sie der CI Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Brand treu bleiben.
Das Herz der Landingpage ist Text, Text und nochmal Text. Was macht ihn herausragend?
Vielleicht trauen Sie sich zu, die Texte für Ihre Landingpage selbst zu erstellen oder beschäftigen bereits ein/n TexterIn, die bzw. der mit dem Wording Ihres Unternehmens vertraut ist. Falls nein, geht es nun darum, den/die ideale/n LinguistIn zu finden und im Briefing genau zu klären, welche Inhalte auf die Seite gehören und welche Keywords wichtig sind. Denn ohne SEO wird niemand Ihren Text finden, wenn Sie ihn nicht fortwährend auf anderen Kanälen bewerben.
Mehr Sprachen -> mehr Umsatz. Woher bekommt man die multilingualen Texte?
Der Spezialservice, den wir Ihnen bieten, sind Computer-Human-Übersetzungen, bei denen post-EditorInnen computerübersetzte Texte nachbearbeiten. Sie lokalisieren die Texte, das heißt, sie passen sie an örtliche Gepflogenheiten an und integrieren zielmarktspezifische Keywords. Alternativ können Sie auch eine Transkreation in Auftrag geben, das heißt, ein Linguist schreibt nach eingehendem Briefing einen neuen Text, der speziell für den Zielmarkt abgestimmt ist. Das Ergebnis kann dabei recht weit vom Ausgangstext entfernt sein, was für sein Ranking aber von Vorteil sein kann.
Wie schafft man es, Content übersichtlich und einladend zu strukturieren?
Sie haben viel zu sagen und das ist auch gut so. Aber Vorsicht: Eine Textwüste schreckt ab. Ein Text, der klar strukturiert, in mehrere kleine Absätze unterteilt ist und mit Bildern aufgelockert wird, macht hingegen Spaß zu lesen.
Die wichtigsten Elemente einer Landingpage
bringen das Thema auf den Punkt und machen neugierig; als H1 bzw P formatieren.
stellt präzise dar, worum es geht, und ist anregend geschrieben. Formatieren Sie die Überschriften hier als H2 und H3 und kontrollieren noch einmal, dass sich keine Rechtschreibfehler eingeschlichen haben und der Above the Fold-Bereich effektiv genutzt ist. In umfangreichen Texten sollten Sie Listen und Tabellen einfügen.
Integrieren Sie Bilder, Grafiken, Animationen, Videos, interaktive Elemente oder Ähnliches. Sie unterstützen die Botschaft und erleichtern das Lesen.
Dieser kann zum Beispiel ein Button sein. Er sollte ins Auge stechen und klar, deutlich und auffordernd sein. Welche Farbe der Button hat, sollte folglich gut überlegt sein, denn er ist von entscheidendem Einfluss auf die Conversion Rates und damit den Erfolg Ihrer Landingpage.
Wo gibts die besten Templates für Landingpages?
greatcontent-KundInnen lieben die fertigen Layouts, die wir anbieten und die sie nutzen können. Mit dem Editor auf unserer Plattform kann eine Vorschau inklusive Grafiken erstellt werden, noch bevor überhaupt Text eingegeben wird.
Wie lang sollte eine Landingpage sein?
Je komplexer das Produkt oder die Dienstleistung, umso mehr Text ist erforderlich, um zu überzeugen. Aber auch die Art der Conversion hat Einfluss auf die Textlänge. Sollen die BesucherInnen lediglich auf eine weiterführende Seite mit vertiefenden Informationen klicken, ist wenig Text erforderlich. Sollen Sie dagegen Daten preisgeben, ist der Aufwand größer. Am umfangreichsten ist die benötigte Textmenge, wenn das Ziel der Seite eine unmittelbare Conversion ist (zum Beispiel ein Kauf).
Um langfristig bei Google und Co zu ranken, empfiehlt sich ebenfalls ein längerer Text im Umfang von bis zu 1.500 Wörtern, in dem Keywords flüssig platziert werden können.
Warum Landingpages regelmäßig updaten/optimieren?
Wenn Sie die richtigen KPI gewählt und Ihre Ziele erreicht haben, müssen Sie gar nichts tun. Wenn Sie dagegen der Meinung sind, dass im Bereich Conversions noch etwas mehr geht, überarbeiten Sie unbedingt regelmäßig Ihre Landingpages. Nicht nur die LeserInnen wollen sich darauf verlassen, dass sie aktuelle News lesen, auch die Suchmaschinen belohnen Aktualisierungen mit einem besseren Ranking.
Für jede Dienstleistung und jedes Produkt sollten Sie eine eigene Landingpage haben. Wenn diese längerfristig gut bei Google ranken soll, sollte sie suchmaschinenoptimiert sein.
Gerne beraten wir Sie dazu!
Mit über 30.000 Linguisten in über 30 Sprachen greifen wir auf ein Netzwerk von SprachexpertInnen zurück, das jede Sparte abdeckt.
Häufig gestellte Fragen
Wo platziert man eine Landingpage?
BesucherInnen gelangen per Google-Suche, Anzeige, Mail/Newsletter, Social Media oder eine Werbung in Print oder TV auf Ihre Landingpage.
Soll man Landingpages mit der Homepage verlinken?
Klassische Landingpages stehen allein und könne nur über den Link oder Ähnliches erreicht werden. In besonderen Fällen kann die Landingpage aber auch verlinkt werden, um innerhalb der User Experience gefunden zu werden.
Gehören weiterführende Links auf eine Landingpage?
Verwenden Sie lieber keine überflüssigen Links. Die NutzerInnen sollten nicht dazu verleitet werden, die Seite über ein Menü oder externe Links zu verlassen.
Social Media-Buttons?
Buttons für Facebook oder Google+ können vom eigentlichen Ziel der Seite ablenken.
