Keywords für Online-Marketing-Texte

Was sind Keywords?

Ein Keyword ist ein bestimmter Suchbegriff oder Term, den InternetnutzerInnen bei Google und Co aufrufen. Um daraufhin richtige Ergebnisse zu liefern, nutzen die Suchmaschinen spezielle Algorithmen. Neben vielen anderen Faktoren spielen Keywords dabei eine entscheidende Rolle.

Ist die Anzahl der Suchbegriffe in einem Text entscheidend?

Die Keyworddichte ist  zwar nicht so wichtig wie Usersignale (Lesbarkeit, Tonalität, thematische Eingrenzung). Beim Erstellen von relevanten Texten fürs Netz und vor allem beim externen Beauftragen sind die richtigen Suchbegriffe aber weiterhin wichtig. Und jedes Keyword will gut recherchiert und hübsch platziert sein.

Einen mit Keywords vollgestopften Text will niemand lesen und eine hohe Return-to-SERP-Rate durch häufiges “Zurück-Klicken” wird von der Suchmaschine mit einem schlechteren Ranking bestraft. Heute ist also viel Kreativität gefordert, um die wichtigsten Suchbegriffe elegant einzuarbeiten. Finden LeserInnen bei Ihnen die Informationen, nach denen sie suchen, bleiben sie auf Ihrer Seite und Google belohnt die Time-on-site mit einem höheren Ranking. 

Was ist Shorttail und wofür braucht man das?

Unter Shorttail Keywords versteht man kurze Suchanfragen mit nur einem oder zwei Wörtern. Die Suchbegriffe sind meist relativ unspezifisch und liefern deswegen sehr viele Suchergebnisse. Oftmals haben die vorgeschlagenen Ergebnisse nur wenig oder nichts mit dem Schlagwort zu tun. Die Ergebnisse sind also sehr vielfältig. Shorttail Keywords sind vor allem für Online-Shopping-Plattformen wie Amazon geeignet, da die KundInnen hier nach bestimmten Produkten suchen. Wie man für alle Plattformen optimiert, haben wir hier ausführlicher erklärt.

Sind Longtail Keywords besser?

Longtail Keywords bestehen aus mehreren Wörtern oder sogar ganzen (Frage-) Sätzen. Google mag solche Keywordkombinationen, weil NutzerInnen oft nach komplexen Informationen suchen. Im Gegensatz zu Short Tail Keywords liefern Long Tail Keywords eher passende Suchergebnisse. Vor allem in Zusammenhang mit sprachbasierten Assistenten wie Siri oder Alexa werden Longtail Keywords immer wichtiger. Denn die NutzerInnen sagen hier selten nur ein einzelnes Schlagwort, sondern formulieren ganze Sätze.

Wie finde ich die richtigen Keywords?

Es gibt zahlreiche kostenpflichtige wie auch kostenlose Tools, um nach Keywords zu recherchieren. Zu den kostenlosen Anbietern zählen ubersuggest und Keyword Tool. Wenn Sie vor allem nach Longtail Keywords mit mehreren Wörtern suchen möchten, bietet sich Answerthepublic an. Der Fokus liegt hier zwar mehr auf Content-Marketing als auf der Keyword-Recherche. Dennoch ist es sehr praktisch, um aus den Ergebnissen bestimmte Suchbegriffe abzuleiten.

Eines der wichtigsten Tools zur Recherche von Keywords ist der Google Keyword Planer. Allerdings ist dieser nur wirklich hilfreich, wenn man kostenpflichtige Kampagnen schaltet. Daneben gibt es natürlich noch zahlreiche andere Anbieter, die allerdings größtenteils kostenpflichtig sind.

Wozu brauche ich ähnliche Suchanfragen?

Ähnliche Suchanfragen können sehr hilfreich sein, um Keywords besser einzugrenzen. Um die ähnlichen Suchanfragen zu finden, geben Sie bei Google einfach einen Suchbegriff ein. Scrollen Sie dann bei den Suchergebnissen nach ganz unten, dort sind die ähnlichen Suchbegriffe aufgelistet. Diese können Sie für Ihre Keywordrecherche ebenfalls nutzen.

Wie flexibel kann man Keywords benutzen?

Die Algorithmen bei Google und Co. sind mittlerweile so gut, dass sie auch Flexionen und Stoppwörter erkennen. Ein Keyword muss also nicht immer starr in einer Version verwendet werden, sondern kann grammatikalisch angepasst werden. Wenn Sie beim Ordern auf der greatcontent Plattform Flex Endings und Stop Words erlauben, hat die AutorIn folgende Freiheiten:

Flexionen: Pluralformen oder Anpassungen an verschiedene Fälle

Sonnenbrille -> Sonnenbrillen

Garten -> des Gartens

Kunde -> dem Kunden

Stoppwörter: Erlaubt sind zwischen zwei Keywords der bestimmte Artikel (der, die, das), unbestimmte Artikel (ein, eine), Konjunktionen (und, oder) und Präpositionen (zu, an, in) uvm.

Keyword "Reisen Australien" -> Reisen nach Australien, Reisen in Australien

Kann ich die Keywords meiner Konkurrenten sehen?

Es ist immer gut zu wissen, was die Konkurrenz treibt. Möchten Sie wissen, welche Keywords Ihre WettbewerberInnen verwenden, ist eine SEO-Wettbewerbsanalyse perfekt. Darüber hinaus liefert sie spannende Ergebnisse darüber, wie die Konkurrenz mit dem Thema SEO generell umgeht oder wie viel Budget sie für PPC-Kampagnen aufwenden.

Das sind sehr wertvolle Erkenntnisse, denn sie geben Aufschluss über die Strategie Ihrer KonkurrentInnen. Zum Beispiels wie sie es geschafft haben, in den oberen Google-Ergebnissen zu ranken. Sie können diese Erkenntnisse also in Ihre eigene Keyword-Strategie einfließen lassen. Gleichzeitig zeigt die Analyse auch, wo die Konkurrenz Potenziale verschenkt. So lässt sich schnell und einfach das eigene Google-Ranking verbessern.

Wo platziert man Keywords?

Unsere Empfehlung lautet:

• Hauptkeyword 1 x in der H1-Überschrift verwenden
• Hauptkeyword im ersten Absatz einbauen
• Hauptkeyword je 1 x in Meta Title und Meta Description
• Hauptkeyword, wenn es passt, in H2/H3
• Nebenkeywords alle 200 Wörter

Tipp für einen noch besseren Lesefluss

Synonyme sind des Texters beste Freunde. Denn sie bringen Abwechslung beim Lesen und lassen sich somit gut in den Text einbauen, ohne den Lesefluss zu behindern. In diesem Text ist das beispielsweise "Suchbegriff". Und das Beste ist: Suchmaschinen erkennen die Synonyme der Keywords.

Fragen Sie die ExpertInnen von greatcontent!

Keywords sind unser Spezialgebiet. Seit nunmehr 10 Jahren bauen wir diese in über 30 Sprachen erfolgreich in Online-Marketing-Texte ein. Im Self-Service geben Sie selbst an, welcher Suchbegriff wie oft verwendet werden soll. Beim Managed Service übernimmt unser erfahrenes Projektmanagement den gesamten Content-Creation-Prozess für Sie.

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