So optimiert man Kategorietexte für den perfekten Onlineauftritt
Wie Sie mit Kategorietexten die wichtigsten Suchbegriffe bedienen und neue KundenInnen gewinnen.
Was macht einen Kategorietext aus?
Eine Kategorieseite dient sozusagen als Einleitung und Teaser für die Produkte innerhalb einer abgegrenzten Gruppe im Online-Shop. Der Text fasst Informationen zu den Artikeln der Kategorie zusammen und beschreibt diese. Er dient damit als Hilfestellung für die User, um die für sie passenden Waren oder Dienstleistungen zu finden. Von großer Bedeutung ist dabei, dass der Content einen echten Mehrwert für Ihre LeserInnen enthält. Nützliche Informationen sind zum Beispiel Vergleiche von Produkten oder Möglichkeiten der Anwendung. Auch praxisnahe Tipps zu den zur Gruppe gehörenden Waren interessieren die potentiellen KäuferInnen.
Welche Fragen sind in den Texten auf Kategorieseiten zu beantworten?
Auf den Kategorieseiten beantworten Sie alle grundsätzlichen Fragen der NuterInnen zu einer ganzen Produktgruppe. Entsprechend gehen die Texte nicht detailliert auf spezifische Artikel ein, sie teasern diese aber an und machen Geschmack darauf, weiter auf einzelne Produkte zu klicken. Zum Beispiel erwähnen die Kategorietexte welche konkreten Waren im Sortiment sind und was das Besondere dieser Artikel ist. Der Content kann auch darauf eingehen, worauf der Käufer bereits vor dem Kauf achten sollte. Versetzen Sie sich beim Schreiben der Kategorieseiten in Ihre KundInnen. Fragen Sie sich, welche Informationen brauchen Käufer, wenn sie sich für diese bestimmte Gruppe an Produkten interessieren?
Welche Bedeutung hat ein Kategorietext?
Die Kategorieseite ist der zentrale Verteiler für alle Produkte in der vorgestellten Kategorie. Der Text beantwortet Fragen der User zu der Produktgruppe und ist damit Zielseite für konkrete Suchworte, die Nutzerinnen in Suchmaschinen eingeben. Über die übergeordnete Kategorieseite erhalten Sie Traffic auf Ihrem Webshop. Doch nur wenn der Content gut geschrieben ist und einen Mehrwert für die LeserInnen bietet, klicken diese auch weiter und schauen sich einzelne Produkte aus Ihrem Sortiment mit den detaillierten Beschreibungen genauer an. Erst dort erfolgt letztendlich die Kaufentscheidung und aus einem Leser wird ein neuer Kunde für das Online-Geschäft.
Wie unterscheidet sich ein Kategorietext von einer Produktbeschreibung?
Grundsätzlich muss ein Kategorietext besser für Suchmaschinen optimiert sein als eine Produktseite. Über die Suchmaschinenoptimierung der zentralen Verteilerseiten gelangen mehr Besucher auf Ihren Online-Shop. Dennoch ist Vorsicht beim Einsatz von Keywords geboten. Keyword-Stuffing, der übertriebene und unnatürliche Einsatz von Suchbegriffen im Text, ist längst auch Google und Co. bekannt. Suchmaschinen haben inzwischen gelernt, gute Texte mit sinnvollen Inhalten zu erkennen. Damit haben Sie die Chance, mit hilfreichen Informationen auf den Kategorieseiten neue LeserInnen zu gewinnen und letztendlich zum Kauf anzuregen.
Was müssen Sie vor dem Erstellen von Kategorietexten wissen?
Bevor Sie mit dem Schreiben loslegen, sollten Sie sich ein paar grundlegende Gedanken zum Kategorietext machen. Wie lang soll der Text sein, welche Suchbegriffe nutzen Ihre KundInnen und welche Seiten möchten Sie verlinken? Auch die Frage nach der Notwendigkeit von fremdsprachigen Texten, dem Design und der Lesbarkeit gehören zu den Vorüberlegungen.
Was ist die optimale Länge eines Kategorietextes?
Stellen Sie sich zunächst die Frage, wo der Text später stehen soll und wie viel Erklärung die Produktkategorie benötigt? Soll der Kategorietext einmal als Einleitung über dem Produktkatalog stehen, ist ein kurzer Text sinnvoll. Ansonsten verliert der Kunde die Artikel aus dem Auge und gelangt erst nach langem Scrollen zu Ihren Angeboten. Der Text zur Produktgruppe kann auch seitlich angeordnet sein oder unter der Auflistung der Waren. Eine empfehlenswerte Lösung ist alternativ ein aufklappbarer Text. Dieser lässt sich über Plug-Ins oder Layer erzeugen und darf durchaus länger sein. Bei erklärungsbedürftigen Produkten darf der Inhalt durchaus mal über 1200 Wörter enthalten, so wie der hier geschriebene Text.
Was sind die passenden Keywords für Kategorietexte?
Vor dem Schreiben eines Kategorietextes ist eine umfassende Keywordrecherche unerlässlich. Dabei helfen Online-Tools. Die gibt es teilweise mit begrenztem Nutzungsumfang kostenlos, andere, sehr umfangreiche Software müssen Sie bezahlen. Aber der Einsatz lohnt sich, denn damit gewinnen Sie neue KundInnen für Ihr Online-Business. Empfehlenswerte Tools sind zum Beispiel der Google Keyword Planer, den man mit einem aktiven Google Ads Konto kostenfrei nutzt. Auch Ubersuggest leistet gute Arbeit, ebenso wie SEOlyze mit der integrierten Keywordgewichtung über eine WDF/IDF-Analyse.
Benötigen Sie multilinguale Kategorietexte?
Verkaufen Sie Ihre Produkte nur auf dem deutschen Markt an deutschsprachige KundInnen, reichen auch deutsche Kategorietexte. Sobald Sie jedoch auf den internationalen Markt expandieren, braucht es entsprechende fremdsprachigen Content auf Kategorieseiten. Nur wenn Sie nützliche Texte in der Muttersprache der User bieten, florieren die Geschäfte im Ausland. Um schnell mehrsprachigen Content zu produzieren, kann man zum Beispiel auf Textagenturen zurückgreifen. Wir von greatcontent erstellen Texte in verschiedenen Sprachen in einer Kombination aus künstlicher Intelligenz und muttersprachlichen Post-EditorInnen - so erzeugen wir Inhalte in hoher Qualität zum niedrigen Preis.
Wie lässt sich in Kategorietexten SEO mit guter Lesbarkeit vereinen?
Um einen Text nicht mit Keywords zu überfrachten, hilft es, Synonyme und semantisch verwandte Begriffe zu verwenden. Das hat gleich einen dreifachen Nutzen: Sie haben die Chance, dass Nutzer Ihre Kategorieseite auch finden, wenn sie diese ähnlichen Suchbegriffe bei Google eingeben. Und auch Suchmaschinen sehen Synonyme gerne. Der Einsatz von nahestehenden Begriffen kann daher auch beim Ranking für das Hauptkeyword hilfreich sein. Zudem ist eine abwechslungsreiche Sprache besser lesbar. Zudem nutzt man für eine bessere Lesbarkeit lieber alltägliche Wörter anstelle von Fachbegriffen. Und nicht zuletzt ist es wichtig, Inhalte auf Kategorieseiten zu aktualisieren, wie dieser Use Case aus der Modebranche zeigt.
Was leistet das Design einer Kategorieseite?
Das Design trägt maßgeblich zur Lesbarkeit und Usability einer Seite bei. Außerdem haben Gestaltung und Farbklang einen großen Einfluss darauf, ob sich NutzerInnen auf der Landingpage wohlfühlen. Aussagekräftige Überschriften in fetten, gut lesbaren Buchstaben sowie sinnvolle Zwischenüberschriften leiten das Auge. Viele Online-LeserInnen scannen den Text lediglich, an entsprechenden Eyecatchern bleiben sie hängen und beginnen wirklich zu lesen. Eine gut lesbare, ausreichend große Schrift lässt das Auge weniger schnell ermüden. Kurze Absätze, Bullet Points, Listen oder Grafiken lockern den Text auf. Beim Einsatz von Bildern achten Sie auf eine optimierte Dateigröße, einen treffenden Dateinamen und verwenden Sie Alt-Attribute und Titel-Tags.
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Häufig gestellte Fragen
Wie finden Sie den passenden Texter für Kategorieseiten?
Die Wahl des passenden Texters für Ihre Kategorieseiten richtet sich in erster Linie nach der fachlichen Expertise. Wer den Text schreibt, sollte sich in der Thematik auskennen. Besonders wichtig sind Fachkenntnisse, wenn es sich um eine Produktgruppe mit hoher Erklärungsbedürftigkeit handelt. Bei greatcontent arbeiten wir mit LinguistInnen, die mindestens in einem Themenbereich ausgewiesene Experten sind. Für jede Branche haben wir den passenden, fachspezifischen Texter.
Wie verlinken Sie Kategorietexte intern optimal?
Welche Links in einen Kategorietext gehören, sollte man am besten schon vor dem Schreiben überlegen. Stellen Sie sich dazu die Frage, welche anderen wichtigen Seiten es in Ihrem Online-Shop gibt und wie diese mit der Kategorieseite in Verbindung stehen? Ist das klar, kann man die Links ganz leicht sprachlich flüssig in den Text einbauen. Interne Verlinkungen sind nicht nur hilfreich für Leser, sondern auch für Suchmaschinen wichtig.
Wie sollte ein Kategorietext gegliedert sein?
Einen Kategorietext gliedert man wie anderen Content in schlüssiger Abfolge mit Überschriften und Unterüberschriften. Der Titel ist die Hauptüberschrift, die mit einem H1-Tag zu versehen ist. Die H1-Überschrift enthält immer auch das Hauptkeyword. Nach einem oder mehreren Absätzen folgen Zwischenüberschriften, als H2 und H3 kategorisiert. Unter Gesichtspunkten der Suchmaschinenoptimierung ist dabei eine logische Reihenfolge wichtig: Auf eine H1-Überschrift folgt immer eine H2. Darauf setzt man als Unterpunkt eine H3 oder auf gleicher hierarchischer Ebene eine weitere H2-Überschrift ein.
