Erfolg mit Ghostwritern im Online-Marketing
Wie die Zusammenarbeit mit externen Textern klappt: Unsere Tipps für Profis im Online-Marketing
Copywriting aus ExpertInnenhand
Immer dann, wenn man selbst keine Kapazitäten hat und guten Content braucht, kommen Ghostwriter zum Einsatz. Im Namen des Unternehmens produzieren sie professionell und zeitnah hochwertigen Content.
Was sind Ghostwriter?
Sie ahnen es schon, wir sprechen hier nicht von Gespenstern, die in der Nacht herumspuken. Nein, Ghostwriter sind Linguisten, die im Auftrag eines Unternehmens oder anderer Personen Texte verfassen. Die Arbeit veröffentlichen sie allerdings nicht im eigenen Namen, sondern treten die Rechte des erstellten Contents an die AuftraggeberInnen ab. Wer also weiß, welcher Content notwendig ist und wie dieser genau aussehen soll, der muss ihn nicht unbedingt selbst schreiben. Häufig sieht man das bei Reden für Politiker, bei Biografien oder Prominenten. Aber auch Unternehmen können vom Ghostwriting profitieren. Bei der Zusammenarbeit mit externen GhostwriterInnen sparen Sie in erster Linie Zeit. Aber auch Geld, denn die professionellen Textverfasser arbeiten schnell und routiniert, was Ihre internen Ressourcen schont.
Wie unterscheidet man Copywriter und Ghostwriter?
Die Abgrenzung zwischen CopywriterInnen und GhostwriterInnen ist fließend. In erster Linie schreiben beide für Unternehmen oder andere Auftraggeber Texte, zum Beispiel für Broschüren, Flyer oder Newsletter. Sowohl Copywriter, auch Texter genannt, und Ghostwriter treten als Rechteinhaber für ihre Texte zurück und bleiben anonym im Hintergrund. Das unterscheidet sie von AutorInnen. Je nach eigenem Spezialgebiet schreiben GhostwriterInnen beispielsweise Blogartikel, helfen StudentInnen Abschlussarbeiten zu verfassen oder Prominenten beim Schreiben einer Biografie. Texter sind dagegen auf werbende Texte spezialisiert. Sie schreiben fürs Marketing oder texten bei fachlichen Themen wie der Finanzwelt, im Web oder in technischen Gebieten. Vor der Beauftragung gilt es also, den Charakter des gewünschten Contents zu klären: Für informierende Texte eignen sich GhostwriterInnen, für werbende eher CopywriterInnen.
Ist Ghostwriting illegal?
Das ist Abhängig vom Zweck. Ganz klar illegal ist Ghostwriting bei wissenschaftlichen Arbeiten. Wer eine Hausarbeit, Abschlussarbeit oder Promotion abgibt, unterschreibt mit der Abgabe, dass es sich bei der Arbeit um die eigene Expertise handelt. Stimmt das nicht, handelt es sich um Wissenschaftsbetrug. Schließlich geht es bei derartigen wissenschaftlichen Ausarbeitungen auch um Titel, Würden und letztendlich um späteres Gehalt. Ein anderer Fall sind zum Beispiel Texte im Online-Marketing. Hier ist es vollkommen legal, wenn Redakteure und Marketing-Experten mit Ghostwritern kooperieren. Artikel, Whitepaper, E-Books und so weiter dürfen von GhostwriterInnen erstellt und im Namen des Auftraggebers oder auch ganz ohne Namen veröffentlicht werden. Übrigens ist das auch bei diesem Artikel der Fall – die Marketingabteilung von greatcontent hat den Inhalt konzipiert, aber ein externer Linguist hat den Text auf Grundlage eines Briefings verfasst.
Wie viel kostet Ghostwriting?
Der Preis ist ganz unterschiedlich und abhängig von dem jeweiligen Fachgebiet und dem Anspruch an den gewünschten Text. Natürlich spielt auch die Erfahrung des Ghostwriters eine Rolle. Greatcontent bietet Texte bereits ab 0,02 Euro pro Wort an. Grundsätzlich unterscheidet sich bei uns der Managed-Service vom Self-Service. Auf dem Marketplace von greatcontent suchen Sie selbst nach passenden GhostwriterInnen und wickeln das Projekt eigenständig mit dem gewählten LinguistInnen ab. Das lohnt sich, wenn Sie sicher sind, was Sie wollen und ein eindeutiges Briefing vorliegen haben. Andernfalls empfehlen wir unser Rundum-sorglos-Paket. So können Sie sicher gehen, dass der Content rechtzeitig fertig ist und sie erhalten geprüfte Qualität. Zudem ist der Managed-Service eine große Zeitersparnis für Unternehmen und kann sich damit rechnen.
Wie erstellt man mehrsprachige Texte?
Ist Ihre Webseite auf ausländische Märkte ausgerichtet, sind Texte in unterschiedlichen Sprachen unabdingbar. Diese erstellt greatcontent mit langjähriger Erfahrung und ausgereifter Technik schnell, hochwertig und kostengünstig. Wir greifen dabei auf ein Hybrid-Verfahren aus künstlicher Intelligenz und MuttersprachlerInnen zurück. In der ersten Rohfassung generieren CAT-Tools (computer aided translation) den Content in den gewünschten Zielsprachen. Anschließend editiert ein Muttersprachler. Er merzt Fehler aus und rundet den Text ab. Ist der Content auf einen neuen Zielmarkt ausgerichtet, gilt es auch die Lokalisierung im Auge zu behalten. Das bedeutet, Texte müssen an andere kulturelle Gegebenheiten angepasst sein. Es sind zum Beispiel Sprachwitze, Keywords aber auch Uhrzeiten und Einheiten zu adaptieren. Wenn gewünscht, achten unsere Post-EditorInnen auf diese kulturelle Angleichung gleich mit.
Wie kooperieren Sie erfolgreich mit Ghostwritern?
Sucht man heute nach einem passenden Ghostwriter, findet man im Internet unzählige Angebote. Der Markt ist übersättigt von GhostwriterInnen, die zu unterschiedlichen Branchen, Themen und Fachgebieten schreiben. Sie verfassen Sachbücher, wissenschaftliche Arbeiten, Autobiografien oder ganze Romane. Dabei reichen die Preise von Dumpingangeboten bis hin zu astronomischen Summen. Schwierig ist es da den passenden Ghostwriter zu finden, der in überzeugender Qualität das eigene Projekt umsetzt. Die Kosten sind da nur eine Seite der Medaille, es zählen auch Expertise, Erfahrung und Herzblut.
Wie finden Sie den passenden Ghostwriter?
Bei greatcontent helfen wir Ihnen bei der Auswahl des geeigneten Ghostwriters für Ihr Projekt. In unserem Pool sind über 30.000 Linguisten. Auf dem Marketplace filtert man diese selbst, zum Beispiel nach Expertise sowie Erfahrung und man erhält eine Auswahl an passenden Auftragsschreibern. Um auf Nummer sicher zu gehen, schalten einige unserer KundenInnen eine Castingrunde vor. In dieser schreiben ausgewählte LinguistInnen zunächst einen Probetext. Wer die Ansprüche am besten erfüllt, bekommt schließlich den Auftrag. Ist Ihnen das zu aufwendig oder fehlt dem Unternehmen die Zeit, ist der Managed-Service eine gute Alternative. Unsere ProjektmanagerInnen wählen geeignete GhostwriterInnen aus und Sie machen nur noch die Endabnahme der fertigen Texte.
Was ist vor der Beauftragung zu beachten?
Das A und O beim Ghostwriting ist das vollständige Briefing. Nur wenn der Auftraggeber genau weiß, wie der fertige Text später aussehen soll, kann der Schreiber diesen auch in der gewünschten Form produzieren. Anders als bei wissenschaftlichen Texten, fehlt vielen Marketing-Experten einfach die notwendige Zeit für ein ausgereiftes Briefing. Das Briefing beschreibt den Auftrag klar und eindeutig, nennt Struktur und Aufbau, aber auch Schreibweise und Stil. Erst wenn das Briefing steht, kann der Linguist einen entsprechenden Text formulieren. Doch ein Briefing kann noch so gut sein, es ist immer auch Raum und Zeit für etwaige Rückfragen notwendig. Wenn die letzten Fragen beantwortet sind, steht einem guten Text nichts mehr im Wege.
Wie Sie GhostwriterInnen mit passendem Schreibstil finden?
Damit ein Text die gewünschte Zielgruppe ansprechen kann, müssen auch der Ghostwriter und sein Schreibstil zu dieser passen. Viele Auftraggeber meinen, dass GhostwriterInnen mit Doktortitel oder anderem akademischen Hintergrund die sichere Wahl sind. Doch schreiben diese häufig anspruchsvolle und komplizierte Texte, die nicht jeder versteht oder die sehr trocken zu lesen sind. Überlegen Sie sich daher zunächst, welcher Stil zu Ihrer Zielgruppe passt. Soll der Content leicht zu lesen sein, emotional oder bildhaft geschrieben sein? Womöglich ist ein hoch qualifizierter Ghostwriter mit akademischen Hintergrund dann nicht der Richtige für Sie und Ihre Zielsetzung. Wichtig ist es darauf zu achten, dass der Ghostwriter komplexe Sachverhalte auf den Punkt formuliert und der Text unterhaltsam bleibt.
Bleiben Sie bei der Produktion am Ball!
Um den Fortschritt zu überprüfen und gegebenenfalls in die angestrebte Richtung zu korrigieren, heißt es auch während der Zusammenarbeit am Ball zu bleiben. Hierbei helfen Meilensteine im Projektablauf.
Die Gespenster hinter den Texten sind Gold wert für Ihr Unternehmen – an Ihrer Seite sparen die passenden Ghostwriter Ihre Zeit. Das Gute daran ist, Ghostwriting ist gar nicht so teuer.
Häufig gestellte Fragen
Wann ist ein Ghostwriter nötig?
GhostwriterInnen beauftragen Sie dann, wenn Ihnen und Ihren MitarbeiterInnen Zeit oder das notwendige Know-How für die Texterstellung fehlen.
Wie finden Sie den richtigen Ghostwriter für Ihr Projekt?
Zur Auswahl des passenden Ghostwriters achten Sie auf Erfahrung, Expertise und Kapazitäten. Dazu muss auch der Schreibstil zur Zielgruppe passen. greatcontent hilft Ihnen gerne bei der Suche.
Wie garantieren, dass der Text den Erwartungen entspricht?
Um die eigenen Erwartungen abzusichern, ist ein vorgeschaltetes Casting von GhostwriterInnen von Vorteil. Zudem sind ein vollständiges Briefing und Meilensteine zur Überprüfung von Zwischenschritten wichtig. Auch Raum für Rückfragen sollte ausreichend vorhanden sein.
Was macht eine Ghostwriter-Agentur?
Eine Ghostwriting-Agentur ist vor allem auf wissenschaftliche Texte spezialisiert. Aber nehmen Sie sich vor Wissenschaftsbetrug bei dieser Art von fremdgeschriebenen Arbeiten in Acht. Im Marketing lassen sich GhostwriterInnen ohne Probleme über Content Creation Agenturen wie greatcontent beauftragen.
