Update 2021: Passender Content für's Influencer-Marketing
Mithilfe der Präsenz und Reichweite von InfuencerInnen lässt sich Ihre Marke schnell nach vorne katapultieren. Allerdings bringen Ihnen die reichweitenstärksten Social-Media-Stars nichts, wenn Sie nicht auch beim Influencer-Marketing auf starke Inhalte setzen, die geklickt und geteilt werden.
Was ist Influencer-Marketing und worauf kommt es an?
InfluencerInnen-Markting (vom Englischen „to influence“: beeinflussen) bedeutet, dass mit Personen mit großer Reichweite in den sozialen Medien zusammengearbeitet wird, um ein Produkt bzw. eine Marke bekannter zu machen. Durch das Vertrauen der FollowerInnen zu den Online-Stars wird der Wert und die Glaubwürdigkeit der eigenen Marke gesteigert. InfluencerInnen unterscheiden sich in Einfluss und Reichweite und damit entsprechend auch im Preis, und den FollowerInnen, die sie ansprechen.
Welche Arten von InfluencerInnen gibt es?
Film- und Popstars sowie SportlerInnen, die bereits prominent sind, bevor sich sich auf Social Media betätigen, haben ebenfalls Riesen-Reichweiten. Kooperationen mit ihnen gestalten sich jedoch etwas schwieriger.
haben eine Reichweite ab etwa 50.000 FollowerInnen. Auch wenn sie (noch) nicht ganz oben stehen, sind sie wichtige Vorbilder für andere InfluencerInnen, denn häufig sind sie es, die neue Trends setzen.
setzen einen starken thematischen Fokus. Sie sind ExpertInnen auf ihrem Gebiet, zum Beispiel BloggerInnen oder YoutuberInnen mit Special-Interest-Inhalten. Oft sind sie auch nur auf einem Kanal aktiv. Sie gelten als besonders authentisch und glaubwürdig.
gelten ebenfalls als sehr glaubwürdig, obwohl oder gerade weil sie nur begrenzte Reichweiten haben. Sie sprechen gezielt bestimmte Gruppen an und sind sehr engagiert.
Sie haben noch keine riesigen Reichweiten, aber hohe Zuwächse an FollowerInnen und gelten als aufstrebende Talente. Eine Zusammenarbeit könnte sich daher auszahlen.
Wie können Tools bei der Suche der besten InfluencerInnen helfen?
Social-Listening-Tools wie Talkwalker können hilfreich sein, um zum Beispiel herauszufinden, welche Influencerin oder welcher Influencer für einen bestimmten Hashtag am höchsten rankt.
Was sind die wichtigsten Influencer-Hubs?
Das kommt auf die Zielgruppe an. Verschiedene InfluencerInnen sind unterschiedlich stark auf den Plattformen Facebook, Youtube, Instagram, Twitch, Pinterest und TikTok vertreten.
Wie startet man die Kooperation?
Sie müssen den bzw. die InfluencerIn überzeugen. Ihre KooperationspartnerInnen sollten wirklich motiviert sein. Außerdem sollten Sie klare Ziele und Content-Vereinbarungen festlegen. Und natürlich müssen die Preise und Vertragsbedingungen attraktiv sein.
Welche sind die wichtigsten Service-Plattformen für InfluencerInnen-Markting?
Die richtige Auswahl der InfluencerInnen ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Eine professionelle Influencer-Plattform kann Ihnen dabei helfen, den oder die richtige MarkenbotschafterIn zu finden, und Ihnen die Zusammenarbeit erleichtern. Beispiele für Service-Plattformen sind Reachhero, BuzzBird, FameBit, Upfluence, HashtagLove.
Was ist die richtige Strategie, damit sich die Kooperation mit InfluencerInnen lohnt?
Wenn Sie die wichtigsten Schritte verinnerlicht und einen konkreten Plan haben, welche Inhalte Sie veröffentlichen wollen, kann nichts mehr schief gehen.
Welche Art von Content soll ich für mein InfluencerInnen-Marketing verwenden?
Je nach Plattform eignen sich unterschiedliche Arten oder Kombinationen von Content. Viele InfluencerInnen legen Wert darauf, die Inhalte, die sie veröffentlichen oder die in ihrem Namen veröffentlicht werden, auch selbst du kreieren. In vielen Fällen lassen sie sich aber auch gerne unterstützen und der Content wird über den bzw. die AuftraggeberIn gesteuert.
Welche Formen von InfluencerInnen-Content gibt es?
Für die Suchmaschinenoptimierung hier unbedingt auch auf Metatitle und Metadescription achten.
Klassische Posts eignen sich am besten, um umfangreiche Inhalte zu transportieren. Außerdem wirken sie sich günstig auf die SEO aus, da sie organisch sind.
Inhalte werden über einen kurzen Videoclip geteilt. Der Story können Stickertaps oder Links hinzugefügt werden, um auf weitere Profile oder Internetseiten zu verweisen.
Damit sind Videos auf Instagram mit bis zu 10 Minuten Länge gemeint. Zusätzlich kann ein Bild, Link, Swipe-up und Text genutzt werden. Wichtig: Verschlagwortung, einen SEO-optimierten Dateiname, Alt-Tag und Link nicht vergessen!
z.B. Podcasts.
EinE InfluencerIn besucht ein Event o.ä. und die FollowerInnen sind live dabei.
Hier postet der oder die InfluencerIn für eine bestimmte Zeit direkt über den Account einer Marke oder einer Firma.
Damit werden InfluencerInnen für eine bestimmte Zeit zu MarkenbotschafterInnen eines Unternehmens.
Was muss guter Content leisten?
Das A und O ist eine gute Story, die Spaß macht, und mithilfe der sich die FollowerInnen über die InfluencerInnen mit der Market bzw. dem Produkt identifizieren können. Außerdem sollten die Inhalte (inklusive aller Meta-Tags) SEO-optimiert sein.
Wie stellt man sicher, dass der gewählte Content sich bezahlt macht?
Legen Sie Key-Performance-Indicators (KPI) fest und überwachen Sie diese. Wenn die gesteckten Ziele innerhalb eines zuvor bestimmten Zeitraums erreicht werden, haben Sie alles richtig gemacht und sollten die Kampagne fortführen. Wenn nicht, müssen Sie umdenken.
In welchen Sprachen sollte der InfluencerInnen-Content erscheinen?
Wenn ein/e InfluencerIn auch in einem anderen Sprachraum bekannt ist, kann es sich lohnen, den Content in verschiedene Sprachen zu übersetzen.
Wie kommen Sie an übersetzten Content?
Haben Sie sich entschieden, den Content für Ihr InfluencerInnen-Marketing zu übersetzen, kann das eine Agentur wie greatcontent für Sie übernehmen. Beim InfluencerInnen-Marketing empfehlen wir hierfür eine computergestützte Übersetzung, die von Post-EditorInnen finalisiert wird. Das ist die beste, schnellste und kostengünstigste Lösung.
Fragen Sie uns nach Texten für Ihre Stars!
Wir beraten Sie gerne zu Ihrer InfluencerInnen-Marketing-Strategie und produzieren die Inhalte schnell, skalierbar und multilingual.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die Vorteile von InfluencerInnen Marketing?
InfluencerInnen sind einflussreiche BloggerInnen oder Social-Media-Stars. Diese sind vertrauenswürdig und garantieren dank ihrer Fan-Gemeinde eine hohe Reichweite.
Was ist Co-Branding im InfluencerInnen-Marketing?
Damit ist gemeint, dass InfluencerInnen nicht nur WerbeträgerInnen sind, sondern PartnerInnen eines Unternehmens werden, zum Beispiel, indem sie eigene Produkte für das Unternehmen entwerfen. Bei dieser Art der Kooperation geht es daher darum, gemeinsames Wachstum zu generieren. Dadurch dass InfluencerInnen-Marketing auf diese Art und Weise weiterentwickelt hat, sind Unternehmen dazu übergegangen, InfluencerInnen immer mehr als „keine Start-ups“ zu betrachten.
Welche Rolle spielen InfluencerInnen-Marketing-ManagerInnen?
InfluencerInnen-Marketing-ManagerInnen sind PR-, Marketing- und EventmanagerInnen in einer Person. Sie ist zuständig für die Planung von Kampagnen, die Produktion und Analyse des Contents, für Kooperationen und Events sowie die Umsetzung und Auswertung aller InfluencerInnen-Aktivitäten.
Wie viel kreativen Freiraum haben InfluencerInnen?
Das kommt ganz darauf an, was die KooperationspartnerInnen vereinbaren. Je nach Art der Zusammenarbeit kann ein/e InfluencerIn viel Einfluss nehmen und viel selbst produzieren oder eher zugearbeitete Inhalte veröffentlichen.
