Amazon SEO vs. Google SEO
So optimiert man Content für beide Plattformen
Früher bedeutete SEO nicht viel mehr, als die Google-Suche nach bestimmten Begriffen zu dominieren. Der Aufstieg von Amazon hat das Bild jedoch komplizierter gemacht und dem Produktmarketing eine ganz neue Dimension verliehen. Digitale Kampagnen können sich nun nicht mehr nur auf Google SEO konzentrieren. Da Amazon heute in die meisten Online-Produktsuchen weltweit involviert ist, müssen Vermarkter Wege finden, um bei Amazon-Suchanfragen ein hohes Ranking zu erreichen. Natürlich ist Google immer noch wichtig, aber der Internet-Einzelhandelsriese kann nicht mehr ignoriert werden, und nicht jedes Unternehmen hat sich an diese neue Situation bereits angepasst.
In diesem Artikel sehen wir uns Google SEO und Amazon SEO genauer an und vergleichen sie miteinander. Zwar gibt es Ähnlichkeiten, aber einige wichtige Unterschiede führen dazu, dass für den Erfolg bei Amazon andere Faktoren entscheidend sind.
Den Unterschied zwischen Google SEO und Amazon SEO verstehen
1. Eine Geschichte über lange und kurze Schwänze: Wie sich Keywords entwickelt haben, um dem Aufstieg von Amazon gerecht zu werden
Erstens stellen Amazon und Google leicht unterschiedliche Anforderungen an die Verwendung von Keywords.
Google sucht bei der Bereitstellung von Ergebnissen in der Regel nach Rattenschwänzen, also nach Keyword-Kombinationen bzw. sogenannten Longtail-Keywords. Wenn Sie beispielsweise Gartenbestuhlung verkaufen, sind Texte, die auf Begriffen wie "nachhaltige Rattanmöbel" basieren, möglicherweise eine gute Idee.
Amazon SEO bevorzugt kurze Beschreibungen – Shorttail-Keywords. Komplexität wird durch Einfachheit und Präzision übertrumpft, da die Suchmaschine davon ausgeht, dass Nutzer nach bestimmten Produkten suchen. Das beste Ranking erzielen daher in der Regel Seiten mit sehr kurzen, sehr einfachen Keywords. "Gartenstuhl" oder "Sonnenliege" wäre eine hervorragende Wahl.
2. Frequenz zählt
Es ist nicht nur die Länge der Keywords, bei der sich Amazon SEO und Google unterscheiden. Es kommt auch darauf an, wie oft Sie ein Keyword verwenden.
Grob gesagt, erfordern Amazon-Seiten nicht die mehrfache Verwendung einzelner Keywords. Eine Erwähnung reicht aus – normalerweise im Seitentitel. Google ist ganz anders. Da der Algorithmus die Relevanz bewertet, werden Seiten mit vielen Erwähnungen von auf Suchanfragen bezogenen Keywords gut bewertet. Genauer gesagt, funktioniert detaillierter Content in diesem Kontext viel besser.
3. Tiefer oder flacher Content
Das gleiche gilt für die optimale Länge Ihres Contents bei Amazon im Vergleich zu Google SEO. Wahrscheinlich haben Sie bereits erraten, wie es funktioniert.
Amazon ist eine Verkaufsplattform. Die Seiten müssen Informationen zu Produkten klar und in einem kurzen, leicht verdaulichen Format angeben. Also sind kurze, ausdrucksstarke Texte immer zu bevorzugen. Bei Google sieht es anders aus. Google möchte Nutzer auf detaillierten, nützlichen Content hinweisen. Texte mit 1000 bis 1500 Wörtern können eine hohe Punktzahl erzielen, wenn sie fokussiert und gut geschrieben sind und alle Keywords enthalten.
4. Die richtige Strategie für Ihre Links
Google mag auch Seiten, die Nutzer mit anderen relevanten Websites verbinden, sodass Content, der externe Links enthält, normalerweise einen Ranking-Schub erhält. Dies bringt einige Herausforderungen mit sich. Das einfache Ausstaffieren des Contents mit Links funktioniert nicht. Aber wenn die Links relevant sind, helfen sie wirklich beim Ranking.
Amazon ist es egal, ob Ihre Texte auf zusätzliche Informationsquellen verweisen. Für die Einzelhandelsplattform sollte sich der Content ausschließlich auf das verkaufte Produkt konzentrieren. Externe Links sind also irrelevant.
5. Kleine Details können zum Erfolg bei Google beitragen
Ein weiterer Unterschied ist, dass Google viel mehr Aspekte berücksichtigt als Amazon. Beispielsweise können Websites bevorzugt werden, die für Mobilgeräte optimiert und einfach zu navigieren sind. Es kommt auch darauf an, wie oft Besucher zur Website zurückkehren und wie viel Zeit sie nach dem Klick auf die Suchergebnisse auf der Website verbringen.
Amazon kümmert sich nicht um so viele Details. Stattdessen sind die Ergebnisse viel stärker vom Rohverkaufsvolumen beeinflusst. Wenn sich Produkte gut verkaufen, steigen sie im Ranking auf. Es gibt also weniger Spielraum, um geringfügige Gewinne durch das Basteln am Seitendesign zu erzielen.
6. Amazon SEO hat tendenziell einen höheren Preis
Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen Google und Amazon betrifft Nickel und Groschen. Im Moment kostet es mehr, auf der ersten Seite der Amazon-Suche einen der ersten Plätze einzunehmen, als bei Google gut abzuschneiden. Die Kosten variieren je nachdem, was Sie verkaufen, welchen Markt Sie ansprechen und wie Sie SEO-Arbeiten in Auftrag geben. Amazon kostet jedoch in der Regel immer noch mehr. Daher ist es wichtig, genau zu wissen, wie Sie Ihr Budget ausgeben wollen und wie Sie den Erfolg messen können.
7. Übersetzung ist wichtig, aber nicht in gleicher Weise
Wenn Sie über Google oder Amazon über internationale Grenzen hinweg ein Produkt verkaufen möchten, ist eine solide Übersetzung Ihres Contents wichtig. Die Art und Weise, wie Übersetzungen funktionieren, unterscheidet sich jedoch ein wenig bei Amazon und Google SEO.
Google-Inhalte müssen im Allgemeinen auf verschiedene Kulturen zugeschnitten sein und dabei gängige Ausdrücke und Normen berücksichtigen. Es geht nicht nur um wörtliche Übersetzung. Autoren müssen die passenden Keywords verwenden und Menschen mit unterschiedlichen Mentalitäten ansprechen.
Auf der anderen Seite müssen Amazon-Übersetzungen sehr präzise und sachlich sein. Sie müssen Spezifikationen und Beschreibungen genau übersetzen und in jeder Sprache die richtigen Kategorieüberschriften für den Amazon Store verwenden. Das ist eine andere sprachliche Herausforderung, die eine Mischung aus SEO-Kenntnissen und Sprachkenntnissen erfordert.
Kombinieren Sie Amazon SEO und Google SEO, um die Conversions zu maximieren
Hoffentlich konnten wir Ihnen die wichtigsten Unterschiede hinsichtlich des Rankings bei Google und Amazon näherbringen. Von der Übersetzung und den Keyword-Längen bis hin zu Textlänge, Stil und Verlinkung spielen viele Faktoren eine Rolle. Wenn Sie diese richtig einsetzen, kann das den Unterschied zwischen soliden Verkaufszahlen und scheiternden Kampagnen machen.
In der Praxis nutzen viele Verkäufer SEO-Strategien für Google und Amazon parallel. Das ist eine gute Idee, erfordert jedoch SEO-Kenntnisse und gute Kompetenzen bei der Erstellung von Content. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie auf den beiden wichtigsten digitalen Vertriebsplattformen der Welt Erfolg haben können:
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